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電子商務文案策劃與寫作(文案策劃+內容傳播+智能寫作高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:張潤彤|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115626493
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地介紹了電子商務文案的相關知識。全書共9章，包括電子商務文案基礎、電子商務文案寫作準備、電子商務文案策劃與寫作、展示類電子商務文案寫作、品牌類電子商務文案寫作、推廣類電子商務文案寫作、軟文類電子商務文案寫作、使用AI寫作電子商務文案、電子商務文案綜合實訓等內容。本書在講解這些知識的同時，還在除第9章外的每章章末設置「案例分析」「課堂實訓」「課後習題」模塊，以培養讀者的實際分析與應用能力，幫助讀者儘快掌握所學內容。
    本書既可作為高等院校電子商務、跨境電子商務、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事電子商務文案相關崗位人員的參考書。
作者介紹
編者:張潤彤|責編:孫燕燕
    張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家電腦科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。     主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260余篇(其中包括SCI／SSCI、EI、ISTP檢索論文170余篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100余項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。
目錄
第1章  電子商務文案基礎
  【課前預習】
  1.1  了解電子商務文案
    1.1.1  電子商務文案的含義
    1.1.2  電子商務文案的類型
    1.1.3  優秀電子商務文案的特徵
    1.1.4  電子商務文案的傳播渠道
    1.1.5  電子商務文案的發展趨勢
  1.2  認識電子商務文案崗位
    1.2.1  電子商務文案崗位的工作職責
    1.2.2  電子商務文案崗位的能力要求
  1.3  電子商務文案的傳播與商業價值
    1.3.1  電子商務文案的傳播
    1.3.2  電子商務文案的商業價值
  1.4  案例分析——奧利奧趣味文案引發傳播
  1.5  課堂實訓——調研電子商務文案崗位
  課後習題
第2章  電子商務文案寫作準備
  【課前預習】
  2.1  分析市場
    2.1.1  市場調研
    2.1.2  分析市場環境
  2.2  認識商品
    2.2.1  商品的分類
    2.2.2  商品的屬性
    2.2.3  商品的文化內涵
  2.3  分析目標消費人群
    2.3.1  分析購買意向
    2.3.2  分析購買心理
    2.3.3  構建用戶畫像
  2.4  提煉商品賣點
    2.4.1  提煉商品賣點的切入點
    2.4.2  使用九宮格思考法提煉商品點
    2.4.3  使用FAB法則提煉商品賣點
  2.5  掌握電子商務文案的寫作思維
    2.5.1  發散思維與聚合思維
    2.5.2  順向思維與逆向思維
  2.6  明確電子商務文案的推廣策略
    2.6.1  借勢推廣
    2.6.2  多平台推廣
    2.6.3  合作推廣
  2.7  案例分析——瑞幸創意文案為新品「開路」
  2.8  課堂實訓
    2.8.1  使用巨量算數獲取市場調研信息
    2.8.2  為丑橘提煉賣點
  課後習題
第3章  電子商務文案策劃與寫作
  【課前預習】
  3.1  電子商務文案的寫作步驟
    3.1.1  明確寫作目的

    3.1.2  確定寫作主題
    3.1.3  明確表達方式
    3.1.4  完善內容構思
  3.2  電子商務文案標題的寫作
    3.2.1  常見的電子商務文案標題類型
    3.2.2  電子商務文案標題的寫作技巧
    3.2.3  電子商務文案標題寫作的注意事項
  3.3  電子商務文案正文的寫作
    3.3.1  正文開頭寫作
    3.3.2  正文內容寫作
    3.3.3  正文結尾寫作
  3.4  電子商務文案排版
    3.4.1  規劃排版布局
    3.4.2  字體設置
    3.4.3  為文案配圖
    3.4.4  使用排版工具排版
  3.5  案例分析——一篇優秀文案的「鳳頭」「豬肚」「豹尾」
  3.6  課堂實訓——為空氣炸鍋寫作文案併為文案排版
  課後習題
第4章  展示類電子商務文案寫作
  【課前預習】
  4.1  商品詳情頁文案的寫作
    4.1.1  商品詳情頁文案的組成
    4.1.2  普通商品詳情頁文案的寫作
    4.1.3  解決痛點型商品詳情頁文案的寫作
    4.1.4  故事型商品詳情頁文案的寫作
  4.2  海報文案的寫作
    4.2.1  商品海報文案的寫作
    4.2.2  促銷海報文案的寫作
    4.2.3  活動海報文案的寫作
  4.3  商品評價回復文案的寫作
    4.3.1  商品好評回復文案的寫作
    4.3.2  商品差評回復文案的寫作
  4.4  案例分析——網店的「吸睛」展示文案
  4.5  課堂實訓——為保溫杯寫作商品詳情頁文案
  課後習題
第5章  品牌類電子商務文案寫作
  【課前預習】
  5.1  品牌類電子商務文案概述
    5.1.1  品牌類電子商務文案的特點
    5.1.2  品牌類電子商務文案的寫作步驟
  5.2  品牌標語的寫作
    5.2.1  品牌標語的寫作原則
    5.2.2  品牌標語的類型
    5.2.3  品牌標語的寫作技巧
  5.3  品牌故事的寫作
    5.3.1  品牌故事的寫作切入點
    5.3.2  品牌故事的要素
    5.3.3  品牌故事的寫作技巧
  5.4  品牌公關文案的寫作

    5.4.1  品牌公關文案的作用與分類
    5.4.2  品牌公關文案的寫作方法
    5.4.3  品牌公關文案的寫作原則
  5.5  案例分析——招商銀行信用卡品牌故事打動人心
  5.6  課堂實訓——為陶瓷品牌寫作品牌文案
  課後習題
第6章  推廣類電子商務文案寫作
  【課前預習】
  6.1  微博文案的寫作
    6.1.1  短微博的寫作
    6.1.2  頭條文章的寫作
  6.2  微信文案的寫作
    6.2.1  朋友圈文案的寫作
    6.2.2  公眾號文案的寫作
  6.3  小紅書文案的寫作
    6.3.1  小紅書文案的類型與特點
    6.3.2  小紅書文案的寫作要點
  6.4  短視頻文案的寫作
    6.4.1  短視頻標題的寫作
    6.4.2  短視頻腳本的寫作
    6.4.3  常見類型短視頻文案的寫作技巧
  6.5  直播文案的寫作
    6.5.1  直播預告文案的寫作
    6.5.2  直播腳本的寫作
  6.6  社群文案的寫作
    6.6.1  社群文案的形式
    6.6.2  社群文案的寫作要點
  6.7  H5文案的寫作
    6.7.1  H5文案的寫作步驟
    6.7.2  H5文案的寫作技巧
  6.8  案例分析——花卉網店利用多渠道輸出文案
  6.9  課堂實訓
    6.9.1  為玩具網店寫作社群文案
    6.9.2  寫作微博文案推廣充電寶
  課後習題
第7章  軟文類電子商務文案寫作
  【課前預習】
  7.1  軟文概述
    7.1.1  軟文的作用
    7.1.2  軟文的分類
  7.2  軟文的寫作
    7.2.1  軟文的寫作要求
    7.2.2  軟文中關鍵詞的設置
    7.2.3  軟文的寫作注意事項
  7.3  案例分析——一篇以情感「俘獲」用戶的軟文
  7.4  課堂實訓——為酸湯牛肉調料包寫作軟文
  課後習題
第8章  使用AI寫作電子商務文案
  【課前預習】
  8.1  認識AI寫作

    8.1.1  AI寫作的優勢
    8.1.2  AI寫作的適用範圍
    8.1.3  常用的AI寫作工具
  8.2  使用AI寫作文案的方法和技巧
    8.2.1  使用AI寫作文案的基本方法
    8.2.2  使用AI寫作文案的技巧
  8.3  案例分析——使用AI生成油潑辣子推廣文案
  8.4  課堂實訓——使用AI生成文案推廣家居用品
  課後習題
第9章  電子商務文案綜合實訓
  實訓一  為收納盒寫作普通商品詳情頁文案
  實訓二  寫作商品評價回復文案
  實訓三  寫作微博文案推廣收納盒
  實訓四  寫作朋友圈文案推廣收納盒
  實訓五  寫作短視頻文案推廣收納盒
  實訓六  寫作直播文案推廣日用品
  實訓七  為「居家然」寫作品牌故事
  實訓八  寫作軟文推廣收納箱

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