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旅遊目的地品牌真實性對旅遊者忠誠度的影響機制研究

  • 作者：張潔|責編:高小田
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550458796
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：130
人民幣：RMB 62 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的主要目的是探究旅遊目的地品牌真實性中所呈現的內容給遊客的真實性體驗產生的影響，從而了解遊客對旅遊目的地品牌真實性、契合度的認識以及其對旅遊者對品牌忠誠度的影響，得出旅遊目的地真實性開發的重要意義，以及如何提高遊客的品牌契合度，最終來提高遊客的滿意度，實現旅遊目的地品牌宣傳和傳播的可持續發展。
作者介紹
張潔|責編:高小田
    張潔     2022年，管理哲學博士，工商管理正大管理學院。     2014年，法學碩士，中國少數民族經濟貴州財經大學。     2011年，理學學士，教育技術貴州財經大學。     職業，貴州商學院教師。
目錄
1  緒論
  1.1  研究背景
    1.1.1  現實背景
    1.1.2  理論背景
  1.2  研究意義
    1.2.1  理論意義
    1.2.2  實踐意義
  1.3  研究內容、方法與思路
    1.3.1  研究內容
    1.3.2  研究方法
    1.3.3  研究思路
  1.4  研究的技術路線
  1.5  研究創新點
  1.6  本章小結
2  文獻綜述
  2.1  地方的相關理論
    2.1.1  地方概念的研究概述
    2.1.2  地方感與地方依附感
    2.1.3  地方依附的旅遊學含義
    2.1.4  旅遊目的地品牌概念
  2.2  旅遊目的地品牌真實性研究
    2.2.1  旅遊真實性概念
    2.2.2  旅遊目的地品牌真實性概念及維度
  2.3  契合度研究
    2.3.1  顧客契合概念
    2.3.2  品牌契合概念及維度
    2.3.3  旅遊目的地品牌契合度概念及維度
  2.4  品牌信任研究
    2.4.1  品牌信任概念
    2.4.2  品牌信任維度
  2.5  旅遊者忠誠研究
    2.5.1  顧客忠誠概念
    2.5.2  旅遊者忠誠度概念
    2.5.3  旅遊者忠誠度維度
  2.6  本章小結
3  理論假設與研究模型
  3.1  概念框架及理論支撐
    3.1.1  概念框架
    3.1.2  理論支撐
  3.2  研究假設
    3.2.1  旅遊目的地品牌真實性與旅遊者忠誠度的直接效應
    3.2.2  旅遊目的地品牌契合度的中介效應
    3.2.3  品牌信任的調節效應
  3.3  假設匯總
  3.4  研究模型
  3.5  本章小結
4  研究設計與樣本情況
  4.1  研究目的地選擇
    4.1.1  西江千戶苗寨概述
    4.1.2  西江千戶苗寨真實性

  4.2  研究問題描述
  4.3  問卷設計和量表選擇
    4.3.1  自變數：目的地品牌真實性
    4.3.2  中介變數：目的地品牌契合度
    4.3.3  調節變數：品牌信任
    4.3.4  因變數：旅遊者忠誠度
    4.3.5  控制變數
  4.4  數據收集及樣本情況
  4.5  本章小結
5  數據分析
  5.1  共同方法偏差檢驗
  5.2  信效度分析
    5.2.1  信度分析
    5.2.2  聚合效度分析
    5.2.3  區分效度分析
  5.3  描述性統計分析
  5.4  假設檢驗
    5.4.1  主效應檢驗
    5.4.2  中介效應檢驗——重遊意願
    5.4.3  中介效應檢驗——推薦意願
    5.4.4  調節效應檢驗
  5.5  假設檢驗結果匯總與討論
    5.5.1  假設檢驗結果匯總
    5.5.2  假設檢驗結果討論
  5.6  本章小結
6  結論與啟示
  6.1  研究結論
  6.2  研究啟示
  6.3  研究局限及展望
參考文獻
附錄A
附錄B
後記

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