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品牌雙螺旋(數智時代創建真品牌的新方法論)

  • 作者：魯秀瓊//王賽|責編:劉靜
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111736622
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：201
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著市場數字化營銷不斷深入推進，在傳統營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發生了什麼變化？什麼才是真正的品牌？
    本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從「智」和「情」兩個維度出發，提出了「品牌雙螺旋」品牌打造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了打造真品牌的五大層面「使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路」。依靠DNA式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數字化變革時代的新方法解決品牌問題。
    在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業家、創業者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向「真品牌」「好品牌」的基業長青之途。
作者介紹
魯秀瓊//王賽|責編:劉靜
目錄
讚譽
推薦序
前言 初心與邏輯
第1章 構建品牌雙螺旋
  01 品牌建設往何處去
  02 品牌的力量
  03 已有的品牌建設理論
  04 開啟品牌雙螺旋
  本章小結
第2章 使命初心
  01 使命初心是品牌的定調勢能點
  02 使命初心如何發揮作用
  03 使命初心的確定與迭代
  04 如何確立使命初心
  本章小結
第3章 用戶滿足
  01 需求洞察
  02 賽道容量
  本章小結
第4章 市場破局
  01 心智佔領
  02 產品設計
  本章小結
第5章 品牌升維
  01 品牌維度
  02 結構體系
  本章小結
第6章 全域鏈路
  01 迷思的十年
  02 內容播傳
  03 鏈路貫通
  本章小結
結語 相信品牌的力量

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