同類熱銷排行榜

國貨崛起(傳統品牌如何突圍)

作者：呂秀蘭|責編:黃菲
出版社：電子工業
ISBN：9787121469244

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：229

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

與其用「最壞的時代」來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、複雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。
作為帶動「野性消費」的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為「國貨之光」。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場、產品、營銷、品牌等多個角度，探討困局之下，傳統品牌如何逆勢崛起，拆解品牌營銷的新戰略、新方法。

作者介紹

呂秀蘭|責編:黃菲
呂秀蘭鴻星爾克副總裁，擅長企業營銷戰略、品牌整合營銷推廣。在高績效團隊管理、大客戶運營、爆款打造、數字化營銷上有深度實踐和成功案例，全國職業經理人協會授予?中國傑出經理人（CEO）」稱號。服務鴻星爾克期間的三次革新：組織革新、商品革新、營銷革新，搭建品牌高能營銷架構、優化品牌戰略。實現全渠道營銷完美落地，保障品牌可持續發展。

第1章  困局突圍：傳統品牌的新傳播戰略
  1.1  傳統企業陷入營銷困局
    1.1.1  傳統企業瓶頸：門店業績不理想
    1.1.2  消費者有了更加自由的選擇空間
    1.1.3  公域流量獲取難，價格高
  1.2  從產品到消費者
    1.2.1  4P理論：樹立良好的品牌形象
    1.2.2  4C理論：從關注產品到關注消費者
    1.2.3  4E理論：豐富消費模式與場景
  1.3  品牌進階之路
    1.3.1  調整營銷發力點，轉向新媒體
    1.3.2  從組織生產轉向消費者生產
    1.3.3  從線性傳播轉向病毒式傳播
第2章  消費者定位：找到企業的生態圈
  2.1  STP理論：完善定位戰略
    2.1.1  市場細分(S)：迅速找到匹配的受眾
    2.1.2  目標市場選擇(T)：只滿足部分消費者的需求
    2.1.3  市場定位(P)：鎖定重點受眾
  2.2  消費者畫像：聚焦消費者的動機和行為
    2.2.1  消費者畫像與PERSONAL八要素
    2.2.2  消費者標籤：充分理解目標群體
    2.2.3  提煉關鍵詞：提煉影響消費者行為的核心因素
    2.2.4  層次化分類：串聯信息，構建畫像
  2.3  生命周期模型：精細化營銷，提升消費價值
    2.3.1  AARRR生命周期模型
    2.3.2  不同生命周期的營銷重點
第3章  爆品思維：一款產品佔據市場
  3.1  新二八定律
    3.1.1  爆品是強勁競爭力的來源
    3.1.2  一個單品激活一條產業鏈
      3.1.3芷境1.0為鴻星爾克帶來共創奇跡
  3.2  用研究的心態做產品
    3.2.1  需求分析：圍繞需求思維做產品
    3.2.2  情感設計：與消費者建立信任關係
    3.2.3  迭代優化：注重顛覆性創新
    3.2.4  「科技+體驗」雙升級，鴻星爾克的創新之路
  3.3  好產品自己會「說話」
    3.3.1  自我推銷：主動表達傳播性信息
    3.3.2  讓消費者少做選擇
    3.3.3  「新奇有趣」最容易被感知
    3.3.4  「?科技」跑鞋：國風與科技的結合
第4章  內容為王：傳統品牌如何出圈
第5章  從「流量」到「留量」，營銷矩陣搭建
第6章  口碑建設：俘獲信任，加速自傳播
第7章  品牌年輕化：打造全新品牌IP
第8章  團隊管理：用創意文化凝聚人心
第9章  全鏈路數字化營銷：促進長效增長
結語

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

國貨崛起(傳統品牌如何突圍)