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企業營銷生態化績效評價與實踐路徑研究

  • 作者：祝海波//鄭貴軍|責編:李曉嵩
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550459694
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：240
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對企業營銷生態化問題進行了較為系統的研究。本書梳理了企業營銷績效評價的各種方法，結合經濟學、金融學、法學、管理學等多學科理論，剖析了生態系統績效評價指標和因素，闡述了企業營銷生態化績效評價機制組成的構面及相關原理，特別是結合生態學關鍵因子、生態位、適者生存、生物演化等生態學理論，構建了一個相對完整的營銷生態化概念及績效評估及分析框架，構建了企業營銷生態化績效評估指標體系，從而為企業營銷生態化發展提供有益參考。
作者介紹
祝海波//鄭貴軍|責編:李曉嵩
目錄
1  緒論
  1.1  研究背景及意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  國內外研究現狀
    1.2.1  生態營銷相關研究
    1.2.2  營銷生態化理論研究
    1.2.3  營銷生態化績效評價研究
    1.2.4  營銷生態化實現路徑研究
    1.2.5  文獻綜合評述
  1.3  研究思路、技術線路與研究方法
    1.3.1  研究思路與技術線路
    1.3.2  研究方法
  1.4  研究內容和本書結構
    1.4.1  研究內容
    1.4.2  本書結構
2  企業營銷生態化理論分析
  2.1  相關概念界定
    2.1.1  生態需求
    2.1.2  生態營銷
    2.1.3  營銷生態系統
    2.1.4  營銷生態化
    2.1.5  營銷生態化績效
    2.1.6  營銷生態化實現路徑
  2.2  生態營銷、綠色營銷與營銷生態化的異同點
    2.2.1  共性
    2.2.2  差異性
  2.3  企業營銷生態化實現機理
    2.3.1  實現過程
    2.3.2  動態演化機理
    2.3.3  演化模型
3  企業營銷生態化績效評價機理
  3.1  企業營銷生態化績效影響因素
    3.1.1  顧客生態需求
    3.1.2  營銷資源與能力
    3.1.3  產品生態性
    3.1.4  產品盈利能力
    3.1.5  營銷戰略市場驅動性
    3.1.6  營銷管理質量
  3.2  企業營銷生態化績效評價基本原則
    3.2.1  系統原則
    3.2.2  外部性原則
    3.2.3  協同性原則
    3.2.4  有效性原則
  3.3  企業營銷生態化績效評價基本維度
    3.3.1  顧客滿意
    3.3.2  企業盈利
    3.3.3  環境滿意
  3.4  企業營銷生態化績效評價基本模型
    3.4.1  金字塔模型

    3.4.2  顧客績效維度
    3.4.3  企業績效維度
    3.4.4  環境績效維度
  3.5  企業營銷生態化績效評價內在機理分析
    3.5.1  利益方非均衡博弈
    3.5.2  績效評價維度空間矢量振蕩
    3.5.3  績效評價維度協調機制
4  企業營銷生態化績效評價指標體系
  4.1  績效評價方法與數據有效性檢驗
    4.1.1  評價方法的比較
    4.1.2  評價方法的內涵及適用性分析
    4.1.3  評價方法的選擇
    4.1.4  評價指標的選擇
    4.1.5  評價數據的有效性檢驗
  4.2  貢獻度績效評價體系
    4.2.1  貢獻度評價模型
    4.2.2  評價指標描述
    4.2.3  評價指標體系
    4.2.4  評價過程
  4.3  協調度評價體系
    4.3.1  靜態平衡度的評價
    4.3.2  動態協調度的評價
    4.3.3  綜合協調度的評價
  4.4  健康性評價體系
    4.4.1  健康性評價模型
    4.4.2  健康性評價體系構建
    4.4.3  評價指標描述
    4.4.3  評價方式及過程
5  企業營銷生態化績效評價實證研究
  5.1  實證企業簡介及績效評價維度分析
    5.1.1  實證企業簡介
    5.1.2  績效評價基本維度
  5.2  貢獻度評價
    5.2.1  數據處理
    5.2.2  計算白化權函數值
    5.2.3  計算綜合聚類係數
  5.3  協調性評價實證研究
    5.3.1  計算靜態協調性
    5.3.2  計算動態協調性
    5.3.3  計算綜合協調性
  5.4  健康性評價實證研究
    5.4.1  計算指標值
    5.4.2  建立優等系統
    5.4.3  計算貼近度
  5.5  生態化滯漲影響實證研究
    5.5.1  概念模型構建
    5.5.2  研究假設
    5.5.3  測量程序與假設檢驗
    5.5.4  研究結果
6  企業營銷生態化實現路徑

  6.1  實現路徑基本範式
  6.2  影響機制
    6.2.1  環境教化機制
    6.2.2  行業影響機制
    6.2.3  內化機制
  6.3  實現主體
    6.3.1  外部主體
    6.3.2  內部主體
  6.4  4M理論模型
    6.4.1  生態營銷理念
    6.4.2  生態營銷戰略
    6.4.3  生態營銷(組合)策略
    6.4.4  生態營銷管理
7  企業營銷生態化績效實現路徑
  7.1  主導路徑1：營銷績效持續改善
    7.1.1  構建PIMM模型
    7.1.2  績效改善流程
    7.1.3  績效改善路徑
  7.2  主導路徑2：營銷過程生態化
    7.2.1  適應外部環境的路徑選擇
    7.2.2  優化內部環境的路徑選擇
  7.3  實證研究
    7.3.1  文獻回顧與研究假設
    7.3.2  實證分析
    7.3.4  實證結果與討論
    7.3.5  主要結論
  7.4  案例研究
    7.4.1  茶油知名品牌營銷生態化實施過程
    7.4.2  茶油知名品牌營銷生態化績效實現路徑
    7.4.3  茶油知名品牌營銷生態化績效
8  研究結論與展望
  8.1  研究結論
  8.2  創新點
  8.3  待研究方向
  8.4  展望
參考文獻
附錄  企業績效評價指標計算公式

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