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市場營銷學(新文科背景下經管類專業系列教材)

  • 作者：編者:周靜|責編:馮雪
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550459724
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：298
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書涵蓋了工商管理類專業學生學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與實訓任務；對學科前沿知識進行了介紹並列舉了能夠傳播中國營銷理念、營銷智慧的成功案例；深入挖掘營銷教材中的思政元素，厚植家國情懷，培養學生營銷職業道德規範和責任擔當，幫助學生樹立嚴肅認真的科學精神，為後續課程的學習及工作、研究奠定基礎。同時，本書採用定性與定量相結合的方法，體現了營銷學科的科學性，準確地闡述了市場營銷原理。
作者介紹
編者:周靜|責編:馮雪
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場營銷的概念
  第二節  現代市場營銷管理
  第三節  現代市場營銷觀念
  第四節  市場營銷學
第二章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境的基本知識
  第二節  市場營銷微觀環境分析
  第三節  市場營銷宏觀環境分析
第三章  消費者、組織市場及購買行為
  第一節  消費者市場與消費者購買行為模式
  第二節  影響消費者購買行為的因素
  第三節  消費者購買決策過程
  第四節  組織市場及購買行為
第四章  市場營銷調研與預測
  第一節  市場營銷調研
  第二節  市場營銷調研的實施
  第三節  市場營銷預測概述
  第四節  市場營銷預測方法
第五章  市場營銷戰略規劃
  第一節  市場營銷戰略規劃概述
  第二節  規劃企業使命與目標
  第三節  規劃企業的發展戰略
  第四節  規劃企業投資組合計劃
第六章  目標市場營銷
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場戰略
  第三節  市場定位
第七章  產品策略
  第一節  產品整體的內涵
  第二節  產品生命周期
  第三節  產品組合策略
  第四節  新產品的開發和擴散
  第五節  品牌策略
  第六節  包裝策略
第八章  價格策略
  第一節  定價依據及影響因素
  第二節  企業定價方法與程序
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整策略
第九章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷策略
  第三節  營業推廣策略
  第四節  廣告策略
  第五節  公共關係策略
第十章  渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道的設計與選擇
  第三節  渠道管理

  第四節  中間商分析
第十一章  市場營銷的新發展
  第一節  綠色營銷
  第二節  體驗營銷
  第三節  網路營銷
  第四節  大數據營銷

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