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市場營銷(第5版修訂版十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:張晉光|責編:孔文梅//董宇佳
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111740414
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要面向高等職業教育及職業本科院校學生，以培養應用型人才為目標，以工學結合、項目驅動、情景化教學為指導思想，基於企業營銷工作崗位的實際需要，設計優化了教學內容，突出理實一體化的教學理念。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，並將企業界、學術界的新動態、新發展有機地穿插到各部分內容中，力圖在較為成熟的市場營銷理論框架之上，構築出較為新穎、充實的內容體系，體現出當今全球化、數字化等時代特色，激發學生的學習興趣，啟發學生思維，便於學生掌握和運用市場營銷的基本理論和方法。
    全書共分10章，主要內容包括：認識市場營銷，分析市場及競爭，市場調查，聚焦目標顧客，產品決策，定價決策，分銷決策，促銷決策，服務市場營銷，企業營銷組織、計劃與控制。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節內容前配有引導案例，每章最後附有本章小結、知識檢測與拓展、實訓項目及操作規範、案例分析。
    本書將營銷理論與企業實踐緊密結合，深入淺出、強調重點，可作為高等職業教育、職業本科及成人繼續教育財經商貿類專業的教材，也可作為企業管理人員和企業營銷人員的參考用書。
作者介紹
編者:張晉光|責編:孔文梅//董宇佳
目錄
前言
二維碼索引
第一章  認識市場營銷
  第一節  市場及市場營銷的含義
  第二節  市場營銷理念及新發展
  第三節  市場營銷職業方向
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第二章  分析市場及競爭
  第一節  營銷環境分析
  第二節  需求及購買行為分析
  第三節  競爭分析
  第四節  SWOT分析及應用
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第三章  市場調查
  第一節  市場調查的類型及實施步驟
  第二節  市場調查的基本方法
  第三節  市場調查報告的撰寫
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第四章  聚焦目標顧客
  第一節  市場細分的意義及方法
  第二節  目標市場選擇及營銷策略
  第三節  市場定位策略及方法
  第四節  市場營銷組合
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第五章  產品決策——企業營銷的基石
  第一節  整體產品及產品組合
  第二節  產品生命周期與營銷策略
  第三節  品牌、包裝策略
  第四節  新產品開發策略
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第六章  定價決策——關乎企業的利潤
  第一節  企業定價的主要依據
  第二節  企業定價的基本方法
  第三節  企業定價策略
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第七章  分銷決策——搶佔市場的橋頭堡
  第一節  分銷渠道的基本模式
  第二節  分銷渠道選擇及策略

  第三節  中間商的主要類型
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第八章  促銷決策——做好與消費者的溝通
  第一節  促銷組合與整合營銷傳播
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告
  第四節  營業推廣
  第五節  公共關係
  第六節  新媒體促銷
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第九章  服務市場營銷
  第一節  服務市場概述及服務營銷的特殊性
  第二節  服務營銷組合策略
  第三節  服務業的關係營銷
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
第十章  企業營銷組織、計劃與控制
  第一節  企業市場營銷組織
  第二節  營銷計劃的編製和執行
  第三節  企業營銷控制
  本章小結
  知識檢測與拓展
  實訓項目
參考文獻

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