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新媒體廣告策劃與文案創意(互聯網+新形態教材)

  • 作者：編者:戴瑞//范子珍|責編:徐娟
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122443540
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：173
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體廣告策劃與文案創意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網路直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書釐清了新媒體廣告發展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發展演變的規律和特點，最後講解了新媒體廣告文案的創意寫作。
    本書理論緊密聯繫實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平台管理的業界人員也可參閱。
作者介紹
編者:戴瑞//范子珍|責編:徐娟
目錄
第1章  新媒體廣告概述
  1.1  媒體與新媒體概述
  1.2  新媒體廣告概述
  1.3  新媒體廣告與社會責任
  1.4  我國新媒體廣告的發展簡史
  1.5  新媒體廣告的常見類型
  1.6  新媒體廣告投放的計費模式
第2章  新媒體廣告之門戶網站廣告
  2.1  門戶網站概述
  2.2  門戶網站廣告概述
  2.3  門戶網站廣告的設計運營
  2.4  門戶網站廣告的投放策略
  2.5  門戶網站廣告設計運營項目實訓：聯通5Gn
第3章  新媒體廣告之搜索引擎廣告
  3.1  搜索引擎概述
  3.2  搜索引擎廣告概述
  3.3  搜索引擎廣告的運作
  3.4  基於關鍵詞的搜索引擎廣告投放策略
  3.5  搜索引擎廣告項目實訓：百度
第4章  新媒體廣告之移動App廣告
  4.1  移動App概述
  4.2  移動App廣告概述
  4.3  移動App廣告的設計運營
  4.4  移動App廣告的投放策略
  4.5  移動App廣告項目實訓：支付寶
第5章  新媒體廣告之微信廣告
  5.1  微信概述
  5.2  微信廣告概述
  5.3  微信廣告的運作
  5.4  微信廣告的投放策略
  5.5  微信廣告項目實訓：羅萊家紡
第6章  新媒體廣告之微博廣告
  6.1  微博概述
  6.2  微博廣告概述
  6.3  微博廣告的運作
  6.4  微博廣告的投放策略
  6.5  微博廣告項目實訓：HBN
第7章  新媒體廣告之網路直播廣告
  7.1  直播概述
  7.2  網路直播廣告概述
  7.3  網路直播廣告的運作模式
  7.4  網路直播廣告的投放策略
  7.5  網路直播廣告項目實訓：統一藤椒速食麵
第8章  新媒體廣告之音頻廣告
  8.1  音頻概述
  8.2  音頻廣告的概念
  8.3  音頻廣告的運作策略
  8.4  音頻廣告的投放策略
  8.5  音頻廣告項目實訓：喜馬拉雅廣告
第9章  新媒體廣告之元宇宙場景廣告

  9.1  元宇宙概述
  9.2  元宇宙廣告概述
  9.3  元宇宙廣告運作方向
  9.4  元宇宙廣告項目實訓：泡泡瑪特IP
第10章  新媒體廣告文案寫作
  10.1  新媒體廣告文案概述
  10.2  構建新媒體廣告文案用戶畫像
  10.3  新媒體廣告文案寫作從0到1
  10.4  數字時代新媒體廣告人員的社會責任
  10.5  新媒體廣告文案寫作項目實訓：MG3汽車
參考文獻

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