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直播營銷文案寫作(慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

作者：編者:代媛媛//李曉菲|責編:連震月|總主編:秋葉
出版社：人民郵電
ISBN：9787115630100

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：164

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

直播營銷在當前的產品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分12章，第1章介紹了直播營銷文案的基本概念、發展趨勢與話術規範；第2章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構成要素、類型與結構等；第3?5章分別介紹了人設型、「帶貨」型、活動型直播營銷文案寫作的相關理論知識、主要特點與流程話術等；第6?11章分別針對美妝日化、服裝、美食、「三農」、圖書教育、母嬰等主要品類直播，介紹了基礎知識，分享了豐富案例，並教授了有效的文案設計技巧與流程話術；第12章則針對主播在直播中可能遭遇的突發情況，介紹了應對方法和應對話術。
本書既適合直播營銷行業的從業者閱讀，也可作為高等院校電子商務、網路與新媒體等專業的教材。

作者介紹

編者:代媛媛//李曉菲|責編:連震月|總主編:秋葉

第1章  直播營銷文案概述
  1.1  初識直播營銷文案
    1.1.1  認識直播營銷文案
    1.1.2  直播營銷文案的特點
    1.1.3  直播營銷文案的價值
  1.2  直播營銷文案發展趨勢
    1.2.1  垂直化
    1.2.2  規範化
    1.2.3  多元化
  1.3  直播間營銷話術規範
    1.3.1  真實許諾
    1.3.2  有效互動
    1.3.3  內容「脫敏」
第2章  直播營銷文案寫作要點
  2.1  直播營銷文案的構成要素
    2.1.1  直播主題
    2.1.2  直播時間
    2.1.3  產品賣點
    2.1.4  直播人物
    2.1.5  直播形式
  2.2  直播營銷文案的三種類型
    2.2.1  人設型直播營銷文案
    2.2.2  「帶貨」型直播營銷文案
    2.2.3  活動型直播營銷文案
  2.3  直播腳本的結構
    2.3.1  腳本方案
    2.3.2  腳本大綱
    2.3.3  單一階段腳本
第3章  人設型直播營銷文案寫作
  3.1  主播人設對直播營銷文案的影響
    3.1.1  主播人設的價值
    3.1.2  主播人設的設計
    3.1.3  主播人設的文案傳達
  3.2  達人主播直播營銷文案
    3.2.1  達人主播概述
    3.2.2  達人主播直播營銷文案特點
  3.3  商家主播直播營銷文案
    3.3.1  商家主播概述
    3.3.2  商家主播直播營銷文案特點
  3.4  人設型直播營銷流程話術
……
第4章  「帶貨」型直播營銷文案寫作
第5章  活動型直播營銷文案寫作
第6章  美妝日化類直播營銷文案設計與案例分析
第7章  服裝類直播營銷文案設計與案例分析
第8章  美食類直播營銷文案設計與案例分析
第9章  「三農」類直播營銷文案設計與案例分析
第10章  圖書教育類直播營銷文案設計與案例分析
第11章  母嬰類直播營銷文案設計與案例分析
第12章  直播間突發情況應對與處理

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