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汽車營銷工程(高等院校汽車專業互聯網+創新規劃教材)

  • 作者：編者:馬芳|責編:關英//童君鑫
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301346648
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以營銷管理理論的邏輯結構為基礎，系統地介紹了汽車營銷工程的基本概念、基本理論與模型。全書共分9章，包括導論、汽車市場營銷環境、汽車市場分析、汽車市場消費者分析、汽車市場營銷戰略、汽車產品策略分析、汽車定價策略分析、汽車營銷渠道策略分析、汽車促銷策略分析。
    本書可作為高等院校汽車服務工程、汽車營銷、汽車運用工程、車輛工程、交通運輸、交通工程等相關專業的課程教材，也可作為從事汽車行業的營銷人員和管理人員的參考用書。
作者介紹
編者:馬芳|責編:關英//童君鑫
目錄
第1章  導論
  1.1  汽車營銷工程的內涵
  1.2  汽車營銷工程的核心概念
    1.2.1  需要、慾望和需求
    1.2.2  產品、效用和價值
    1.2.3  交換、交易和關係
    1.2.4  潛在顧客、市場營銷者和相互市場營銷
    1.2.5  數據
    1.2.6  信息
    1.2.7  解釋
    1.2.8  決策
    1.2.9  實施
    1.2.10  營銷模型
  1.3  汽車市場營銷哲學
    1.3.1  汽車生產觀念
    1.3.2  汽車產品觀念
    1.3.3  汽車推銷觀念
    1.3.4  汽車市場營銷觀念
    1.3.5  汽車社會市場營銷觀念
    1.3.6  汽車全面營銷觀念
  本章小結
  習題
第2章  汽車市場營銷環境
  2.1  汽車市場營銷環境概述
    2.1.1  汽車市場營銷環境的內涵
    2.1.2  汽車市場營銷環境的特點
  2.2  汽車市場營銷宏觀環境
    2.2.1  汽車市場營銷宏觀環境的影響變數
    2.2.2  汽車市場營銷宏觀環境的分析模型
  2.3  汽車市場營銷微觀環境
    2.3.1  汽車市場營銷微觀環境的影響變數
    2.3.2  汽車市場營銷微觀環境的分析模型
  2.4  汽車市場營銷環境綜合分析
  本章小結
  習題
第3章  汽車市場分析
  3.1  汽車市場反應模型概述
  3.2  市場反應模型的類型
    3.2.1  簡單的市場反應模型
    3.2.2  市場反應模型的評價與選擇
  3.3  汽車市場營銷信息系統
    3.3.1  汽車市場營銷信息系統的概念
    3.3.2  汽車市場營銷信息系統的構成
  3.4  汽車市場調研
    3.4.1  汽車市場調研的概念與步驟
    3.4.2  汽車市場調研方法
    3.4.3  汽車市場調研問卷的設計方法
    3.4.4  汽車市場調研分類
  3.5  汽車市場趨勢分析方法
    3.5.1  定性分析方法

    3.5.2  定量分析方法
  本章小結
  習題
第4章  汽車市場消費者分析
  4.1  汽車市場購買者類型
  4.2  汽車市場個人消費者行為分析
    4.2.1  影響汽車市場個人消費者行為的因素
    4.2.2  汽車市場個人消費者行為分析模型
  4.3  汽車市場組織購買者行為分析
    4.3.1  汽車市場組織購買者行為的概念
    4.3.2  汽車市場組織購買者行為特徵與影響因素
    4.3.3  汽車市場組織購買者的購買模式
    4.3.4  汽車市場組織購買者的採購方式與程序
    4.3.5  汽車市場組織購買者的購買決策分析
  本章小結
  習題
第5章  汽車市場營銷戰略
  5.1  汽車市場營銷戰略分析
    5.1.1  汽車市場營銷戰略的概念
    5.1.2  汽車市場營銷戰略分析過程
  5.2  汽車市場STP營銷戰略
    5.2.1  汽車市場細分
    5.2.2  汽車目標市場選擇
    5.2.3  汽車市場定位
  5.3  汽車市場營銷競爭戰略
    5.3.1  汽車市場類型
    5.3.2  汽車市場營銷競爭戰略選擇
    5.3.3  基於汽車市場競爭地位的戰略選擇
  本章小結
  習題
第6章  汽車產品策略分析
  6.1  汽車產品策略
    6.1.1  汽車產品的內涵
    6.1.2  汽車產品設計
    6.1.3  汽車產品生命周期營銷策略
  6.2  汽車產品策略模型
    6.2.1  新產品設計模型
    6.2.2  新產品決策模型
  本章小結
  習題
第7章  汽車定價策略分析
  7.1  汽車定價的基本方法
    7.1.1  汽車定價的影響因素
    7.1.2  以汽車企業成本為導向的定價法
    7.1.3  以汽車市場需求為導向的定價法
    7.1.4  以汽車市場競爭為導向的定價法
  7.2  汽車定價策略
    7.2.1  差別定價策略
    7.2.2  地理定價策略
    7.2.3  折扣定價策略

    7.2.4  心理定價策略
    7.2.5  產品組合定價策略
  本章小結
  習題
第8章  汽車營銷渠道策略分析
  8.1  汽車渠道策略概述
    8.1.1  汽車渠道策略
    8.1.2  汽車渠道模式
  8.2  引力模型
  8.3  引力區位模型
  本章小結
  習題
第9章  汽車促銷策略分析
  9.1  汽車促銷策略
    9.1.1  汽車促銷策略類型
    9.1.2  汽車促銷組合模型
  9.2  汽車廣告決策模型
    9.2.1  汽車廣告決策的內涵
    9.2.2  汽車廣告效果
    9.2.3  汽車廣告預算決策
  9.3  新型促銷策略
    9.3.1  汽車整合營銷
    9.3.2  汽車數字化促銷
  本章小結
  習題
附錄  模擬試題及答案
參考文獻

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