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現代服裝市場營銷

作者：及文昊|責編:彭愛銘
出版社：化學工業
ISBN：9787122443502

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：176

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書主要介紹了服裝市場營銷方面的理論知識和實際操作案例。內容涉及服裝市場營銷環境分析、消費者行為分析與購買決策、市場調查與預測、服裝連鎖經營、服裝時尚流行預測與傳播、服裝銷售渠道建立和銷售場所設計、服裝品牌營銷模式與渠道整合策略、互聯網在服裝產品開發和營銷方面的協同創新與應用，以及服裝品牌基於影視推廣的實際案例與點評。
本書適合從事服裝市場營銷工作的人員閱讀，也可供市場營銷或服裝相關專業師生參考。

作者介紹

及文昊|責編:彭愛銘
及文昊，1982年出生。現任大連工業大學藝術與信息工程學院服裝系副教授，大連市服裝設計師協會會員。主要從事服裝設計與營銷方面的研究，在國內外期刊發表專業學術研究論文數十篇。先後主持或參與完成省部級科研項目和教研項目十余項。曾在多家企業任職，並創建個人公司與品牌，具有較高的學術造詣和豐富的實踐經驗。

第一章  服裝與服裝意義
  第一節  服裝概念
    一、服裝的稱謂及內容
    二、服裝的相關概念
  第二節  服裝意義
    一、服裝意義的社會性
    二、服裝意義的民俗性
第二章  服裝市場營銷環境分析
  第一節  服裝市場營銷環境概述
    一、服裝市場營銷環境及其構成
    二、服裝市場營銷環境的特徵
    三、營銷活動與營銷環境
    四、分析市場營銷環境的意義
  第二節  服裝市場營銷宏觀環境分析
    一、人口環境
    二、經濟環境
    三、自然環境
    四、科學技術環境
    五、社會文化環境
  第三節  服裝市場營銷微觀環境分析
    一、服裝企業內部因素
    二、市場營銷渠道
    三、顧客
    四、競爭者
    五、公眾
  第四節  服裝市場營銷環境分析與營銷對策
    一、營銷環境的分析與評價
    二、服裝企業營銷對策
第三章  服裝消費者行為分析
  第一節  服裝消費者購買行為
    一、消費者市場
    二、服裝消費者的需求及其特點
    三、服裝消費者的購買動機及其類型
    四、服裝消費者購買行為
  第二節  影響消費者購買行為的主要因素
    一、文化因素
    二、社會因素
    三、個人因素
  第三節  服裝消費者購買決策過程
    一、服裝消費者購買決策過程的參與者
    二、服裝消費者購買行為的類型
    三、服裝消費者購買決策過程的一般模型
第四章  服裝市場調查與預測
  第一節  服裝市場調查
    一、服裝市場調查的類型與步驟
    二、服裝市場調查的內容
  第二節  服裝市場預測
    一、服裝市場預測概述
    二、服裝市場預測的內容
第五章  服裝連鎖經營

  第一節  服裝連鎖經營戰略
    一、服裝企業開展連鎖經營的要點
    二、服裝品牌職能定位
    三、服裝品牌組織架構的內涵
  第二節  服裝招商會
    一、服裝連鎖企業招募方法
    二、招商會策劃
  第三節  服裝店鋪促銷
    一、服裝店鋪促銷計劃
    二、服裝店鋪促銷實施與評估
第六章  服裝時尚的流行
  第一節  服裝的流行現象
    一、流行概述
    二、服裝的流行
    三、服裝流行的原理
    四、服裝流行的形式
    五、服裝流行的特點
    六、服裝流行的預測
  第二節  流行周期
    一、流行周期的定義
    二、流行周期的發展過程
    三、流行周期的規律
  第三節  流行預測
    一、流行預測的概念
    二、流行預測的方法（以流行色預測為例）
    三、流行預測的內容
    四、流行預測的研究
  第四節  流行傳播
    一、流行傳播的理論
    二、流行傳播的媒介
    三、流行傳播的推手
  第五節  流行報告
    一、流行報告的內容
    二、產品開發過程的相關流行報告
    三、我國流行報告的發布
第七章  互聯網+服裝價值創新全過程
  第一節  互聯網+服裝產業價值創新路徑
    一、「互聯網+」是服裝產業轉型升級的必然選擇
    二、互聯網+服裝產業轉型升級路徑
  第二節  互聯網+服裝產品開發流程
    一、互聯網對服裝產品開發的影響
    二、網上產品開發模式的創新
  第三節  全程協同的服裝智能製造
    一、工業
    二、互聯網+服裝全程協同
第八章  服裝銷售管理
  第一節  服裝零售業態
    一、店鋪零售
    二、非店鋪零售
  第二節  服裝銷售渠道設計

    一、影響渠道設計的因素
    二、分析顧客服務需求
    三、建立渠道目標
    四、分析目前的渠道
    五、確定渠道成員類型
    六、確定渠道層級長度
    七、確定渠道成員數目
  第三節  服裝銷售促進計劃
    一、確定銷售促進目標
    二、選擇銷售促進工具
  第四節  服裝店鋪設計
    一、商店環境設計是競爭優勢的來源
    二、商店環境的要素
    三、服裝零售賣場設計
    四、服裝店鋪的室內設計
    五、服裝店鋪的室外設計
第九章  服裝品牌營銷
  第一節  服裝品牌營銷管理
    一、質量管理
    二、技術管理
    三、財務管理
    四、信息系統管理
    五、供應鏈管理
  第二節  服裝品牌營銷分析與策劃
    一、服裝品牌營銷運行模式
    二、服裝市場競爭者與合作者分析研究
    三、服裝營銷策略的運用
  第三節  服裝品牌營銷渠道的特點
    一、服裝品牌營銷渠道的特點
    二、品牌服裝營銷渠道整合的策略分析
  第四節  服裝品牌營銷創新
    一、服裝營銷的發展趨勢分析
    二、服裝品牌擴張
    三、品牌創新
    四、市場創新
    五、營銷創新
    六、服裝網路營銷
    七、中國服裝業品牌營銷的戰略發展方向
第十章  基於影視的服裝品牌推廣
  第一節  快時尚服裝的微電影廣告價值
    一、快時尚服裝微電影廣告行業發展背景
    二、快時尚服裝微電影廣告價值特徵
    三、快時尚服裝微電影廣告類型及其價值優勢
    四、快時尚服裝微電影廣告價值要素
    五、微電影廣告發展趨勢預測
  第二節  服裝品牌在影視劇中成功植入
    一、服裝品牌運用植入式廣告的必要性
    二、服裝品牌運用植入式廣告的方式
    三、服裝品牌運用植入式廣告的注意事項
    四、服裝品牌運用植入式廣告的不足之處

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