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新媒體營銷概論(第3版慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:趙雲棟//何璐|責編:連震月|總主編:秋葉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115628961
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著互聯網技術的飛速發展，新媒體成為當代社會不可或缺的一部分。新媒體一般包括短視頻直播、搜索引擎、移動客戶端、小程序、社群、電商平台等。雖然新舊媒體不斷更替，新的媒體平台和形式層出不窮，但萬變不離其宗，不論新媒體如何變遷，很多規律是相同的，這也是本書的立意所在。本書旨在在新平台的基礎上，講清楚新媒體營銷的基本知識。
    本書系統闡述了新媒體營銷的多個核心問題，共八章，從新媒體營銷的基本理論、新媒體的類型、新媒體廣告投放載體、新媒體營銷策略，講到短視頻營銷與運營、直播營銷與運營，再到新媒體營銷案例分析、新媒體崗位及能力需求。通過本書，讀者可以更全面地掌握新媒體的基本知識，以應用到以後的工作實踐中。
    本書適合從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為高等院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業新媒體營銷課程的教學用書。
作者介紹
編者:趙雲棟//何璐|責編:連震月|總主編:秋葉
目錄
第一章  新媒體與新媒體營銷
  1.1  新媒體的概念和特點
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特點
  1.2  優質新媒體的四大特徵
    1.2.1  鮮明的用戶畫像
    1.2.2  穩定的用戶群體
    1.2.3  成熟的變現模式
    1.2.4  嚴格的平台監管
  1.3  新媒體發展的八大趨勢
    1.3.1  新媒體越來越被企業重視
    1.3.2  注意力經濟時代來臨
    1.3.3  碎片化時代來臨
    1.3.4  參與感時代來臨
    1.3.5  短視頻時代來臨
    1.3.6  直播時代來臨
    1.3.7  內容電商時代來臨
    1.3.8  從信息流到個性化推薦
  1.4  新媒體營銷的概念與功能
    1.4.1  新媒體營銷的概念
    1.4.2  新媒體營銷的功能
第二章  新媒體的類型
  2.1  從門戶網站到移動網站
    2.1.1  第一代新媒體：門戶網站
    2.1.2  微網站的興起：移動網站
    2.1.3  移動網站營銷概述
  2.2  從論壇到知乎
    2.2.1  第一代社區：論壇
    2.2.2  問答社區的復興：知乎
    2.2.3  知乎營銷概述
  2.3  從博客到微博
    2.3.1  第一代自媒體：博客
    2.3.2  微博：人人都是自媒體
    2.3.3  微博營銷概述
  2.4  從手機報到新聞客戶端
    2.4.1  手機報：早期新聞訂閱
    2.4.2  新聞客戶端：移動閱讀的大勢所趨
    2.4.3  新聞客戶端營銷概述
  2.5  從自媒體到社群
    2.5.1  自媒體：人人都是創作者
    2.5.2  社群：基於同好的線上社區
    2.5.3  社群營銷概述
  2.6  從微信到企業微信
    2.6.1  超級社交載體：微信
    2.6.2  企業微信：從個人到企業
    2.6.3  企業微信營銷概述
  2.7  從App到小程序
    2.7.1  移動客戶端的普及：App
    2.7.2  應用更方便：小程序
    2.7.3  小程序營銷概述

  2.8  從視頻網站到抖音
  ……
第三章  新媒體廣告投放載體
第四章  新媒體營銷策略
第五章  短視頻營銷與運營
第六章  直播營銷與運營
第七章  新媒體營銷案例分析
第八章  新媒體崗位及能力需求

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