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捲煙消費需求調研指南

作者：編者:楊蕾//馮洪濤//張濤//李超//何雪峰|責編:白慧
出版社：華中科技大學
ISBN：9787577200484

出版日期：2023/11/01
裝幀：平裝
頁數：317

人民幣：RMB 136 元售價：元

內容大鋼

本書共九個章節，第一章「消費需求調研概述」，對市場調研的產生、發展、目的、功能、類型、作用等進行了概述性闡述，並對市場預測的定義、特徵、作用及程序進行了闡述，同時對需求管理的意義及功能等進行了描述，分析了市場調研與預測、需求管理在市場研究分析中的重要性。第二童「捲煙消費市場趨勢分析」，對近十年的煙草行業政策、捲煙重點品牌發展變遷以及捲煙市場的發展變化進行了分析，總結了我國捲煙發展目前面臨的問題；同時，通過對后疫情時代消費趨勢變化的分析，對未來消費趨勢進行了預測，結合國內部分捲煙企業在品牌文化及營銷策略方面的創新案例，通過深度思考，對新環境下未來捲煙行業發展提出了一些建議。第三章「消費趨勢分析」，對近年來中國消費市場趨勢特點進行總結，指出了中國消費市場趨勢變化規律及未來主流方向，通過國內知名捲煙品牌創新發展案例的介紹，對捲煙行業發展方向進行分析，強調了捲煙行業發展順應消費主流趨勢的必要性。第四章「捲煙消費需求調研」，整合編者多年調研經驗，並收集了國內外市場調研的前沿方法和分析技術，對目前消費需求調研及分析方法進行整理和歸納，同時配合大量的應用案例，有效提高了消費需求調研方法的實操性。第五章至第九章對如何進行市場調研進行了介紹。第五章「調研問題的界定」，說明調研可以應用於從企業戰略規劃到產品研發銷售再到售后改進全過程的任意階段，針對企業發展的不同階段制訂市場調研計劃，可以有效解決不同階段的關鍵問題。本章對不同階段、不同場景下調研問題的選擇與界定進行了詳細闡述，進一步強調了不同階段市場調研的作用和意義。第六章「調研方案設計」，對市場調研對象、方法等方案的制定進行了介紹。第七童「調研問卷設計」，對問卷設計的基本流程、設計要領及問卷的構成等進行了詳細的闡述，並配以捲煙市場調研問卷設計應用案例，具有較強的實操性。第八章「調研活動實施」，對如何組織開展市場調研活動進行介紹，包括調研活動設計、數據收集、數據處理、數據分析等方面的內容。第九章「調研報告撰寫」，對市場調研報告的意義及特點、寫作要求和基本格式等進行了介紹。

作者介紹

編者:楊蕾//馮洪濤//張濤//李超//何雪峰|責編:白慧

導論
第一章  消費需求調研概述
  一、市場調研
  二、市場預測
  三、需求管理
第二章  捲煙消費市場趨勢分析
  一、政策層面分析
  二、品牌發展層面分析
  三、市場變化分析
  四、我國捲煙發展面臨問題
  五、近年消費趨勢的變化
  六、相關案例
  七、結語
第三章  消費趨勢分析
  一、消費趨勢概述
  二、中國消費趨勢
  三、消費趨勢變化對捲煙行業的啟示
  四、應用案例
第四章  捲煙消費需求調研
  一、捲煙消費需求調研方法
  二、捲煙消費者需求收集方法
  三、捲煙消費需求調研分析
  四、消費需求分析方法
  五、捲煙消費需求類型分析
第五章  調研問題的界定
  一、確定調研目的
  二、確定調研場景
  三、市場調研基本步驟
第六章  調研方案設計
  一、項目調研應遵循的原則
  二、抽樣指標的選擇
  三、區域選擇方案制定
  四、對象選擇方案制定
  五、方法選擇方案制定
  六、抽樣方法概述
  七、樣本設計方案制定
第七章  調研問卷設計
  一、問卷設計概述
  二、問卷設計的基本流程
  三、問卷設計要領
  四、問卷的構成
  五、問卷題型及適用範圍
  六、問卷有效性判定
第八章  調研活動實施
  一、調研活動設計
  二、數據收集
  三、數據處理
  四、數據分析
第九章  調研報告撰寫
  一、市場調研報告的意義與特點

  二、市場調研報告的寫作要求
  三、市場調研報告的基本格式
  四、調研成果的口頭報告
  五、撰寫市場調研報告過程中的注意事項
後記

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