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廣告中蘊藏的故事(新記大公報廣告傳播活動研究)

  • 作者：趙欣|責編:張建中
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787522824468
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    新記《大公報》是一份文人所辦的報紙，但又不同於具有鮮明黨派性的其他文人報紙。它是商業性報紙，廣告是其維生機制，但以公眾利益為最高準則的辦報最終目的又使其區別于其他商業性報紙。本書圍繞廣告這一報紙的主要經濟來源展開研究，梳理了新記《大公報》廣告從早期的觀點報紙到新記時期具有商業性的綜合報紙的歷時發展演變，並從共時的角度將《大公報》與其他同期報紙加以比較，從商業性和公共服務意識兩個方面對其廣告的創新之處進行爬梳，目的是以此來探尋《大公報》廣告活動的獨特價值。
作者介紹
趙欣|責編:張建中
    趙欣，女，漢族，大連外國語大學「一帶一路」城市與區域發展研究院副教授，大連外國語大學漢學院副教授。
目錄
緒論
第一章  從早期《大公報》的廣告活動說起
  第一節  廣告傳播特徵
  第二節  廣告經營特點
第二章  新記《大公報》的廣告傳播特徵述略
  第一節  廣告形式的變化
  第二節  廣告體例的發展
  第三節  廣告數量的激增和刊布特點的變化
第三章  新記《大公報》的廣告經營特點探討
  第一節  廣告組織的機構設置
  第二節  廣告經營方式
  第三節  廣告經營策略
第四章  新記《大公報》與其他同期報紙廣告活動的共時比較
  第一節  商業性對比
  第二節  公共服務意識觀照
第五章  新記《大公報》廣告活動的歷史考察和現實觀照
  第一節  新記《大公報》廣告活動的歷史地位
  第二節  重溫《大公報》，反思當代媒體廣告結語
附錄一  《新聞與傳播研究》學術研究期刊關於《大公報》研究的年表
附錄二  《新聞大學》學術研究期刊關於《大公報》研究的年表
參考文獻

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