幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌定位通識

  • 作者：張知愚|責編:謝曉絢
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111741466
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：232
人民幣：RMB 79 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書以通俗簡練的語言拆解品牌定位的底層邏輯，從競爭分析、顧客分析與企業能力三大維度揭示品牌戰略與品牌定位，實現理論與實踐的「知行合一」。本書的特色是汲取眾多定位專家的理論之長，同時打通各理論之間的壁壘，方便讀者從底層邏輯上理解各個理論之間的差異和本質。同時，基於豐富的案例與應用場景，本書不僅將品牌定位的理論在商業領域進行展開論述，還進行了跨界分析和追問，涉及人文、歷史等領域，以讀者熟悉的故事和人物來傳達外部思維和競爭思維——這既是品牌定位的核心策略，也是突破內卷困境的人生策略。
作者介紹
張知愚|責編:謝曉絢
    張知愚，品牌定位專家、新華社特約品牌觀察員。     曾任吉利汽車集團品牌定位專家、曾任君智咨詢專家。     致力於推動定位理論的體系化、中國化和世界化。
目錄
讚譽
前言  「內卷」時代的破局之道
第一篇  外部思維  調動顧客認知的力量
  第一章  品牌的起點和終點都是心智
    第一節  外部思維
    第二節  口感一半是心感
    第三節  三腦理論
    第四節  心智模式
  第二章  品類的本質是心智對事物的分類
    第一節  洞察心智
    第二節  心智階梯
    第三節  品類開創
第二篇  競爭思維  轉化競爭對手的勢能
  第三章  攻擊固有弱點
    第一節  競爭思維
    第二節  機會三角
    第三節  優勢轉換
  第四章  聚焦是唯一原則
    第一節  聚焦與追擊
    第二節  原點人群
    第三節  品牌延伸
    第四節  專家品牌
  第五章  重新劃分競爭格局
    第一節  二元法則
    第二節  兩分法
    第三節  側翼戰
第三篇  趨勢思維  從組織外部發現有效戰術
  第六章  深入現場
    第一節  戰術決定戰略
    第二節  六度調研
    第三節  咨詢閉環
  第七章  企業長青
    第一節  創新精神
    第二節  邊界意識
第四篇  品牌定位  在認知中佔據優勢位置
  第八章  準確定位
    第一節  發現詞語
    第二節  把握趨勢
    第三節  定位五式
    第四節  換維定位
    第五節  視覺錘和語言釘
    第六節  戰備思維
    第七節  戰役思維
  第九章  持續進化
    第一節  理論內核
    第二節  品牌生態位
    第三節  品牌演化論
    第四節  品牌需求層次
    第五節  品牌階梯
    第六節  品牌勢能

    第七節  文化偶像
  第十章  打造爆款
    第一節  極簡定位四步
    第二節  爆款開創
    第三節  爆款推出
    第四節  爆款長紅
後記  定位理論的體系化、中國化和世界化

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032