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旅遊市場營銷--項目與方法(應用型本科高校十四五規劃經濟管理類專業數字化精品教材)

  • 作者：編者:劉勛//吳衛東|責編:劉凱
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577200903
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：392
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書著重引導學生在探究式學習中提升旅遊營銷能力和素養。第一章從基本概念、體系、方法等出發，培養學生旅遊營銷思維。第二章培養學生應用SWOT分析等開展旅遊環境分析的能力。第三章培養學生運用邏輯樹等分析、引導旅遊消費的能力。第四章培養學生運用金字塔原理等開展市場調研的能力。第五章培養學生開展市場細分、選擇、定位的素養。第六章培養學生實施旅遊產品策略的能力。第七章培養學生進行旅遊產品設計、定價、銷售和競爭的能力。第八章培養學生開展渠道開發、利用和管理的能力。第九章培養學生實施旅遊促銷的能力。第十章培養學生開展旅遊營銷策劃的能力。
    本書可為旅遊營銷相關人員開展教學、科研、管理，做決策等提供參考。
作者介紹
編者:劉勛//吳衛東|責編:劉凱
目錄
第一章  旅遊市場營銷導論
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場營銷學
  第三節  市場營銷觀念的演進
  第四節  旅遊市場營銷學
第二章  旅遊市場營銷環境
  第一節  旅遊市場營銷環境概述
  第二節  旅遊市場營銷微觀環境
  第二三節  旅遊市場營銷宏觀環境
  第四節  旅遊市場營銷環境綜合分析
第三章  旅遊消費行為
  第一節  旅遊消費行為概述
  第二節  旅遊決策
  第三節  旅遊消費行為模式
第四章  旅遊市場調研
  第一節  旅遊市場調研概述
  第二節  問卷調查及其數據處理
  第三節  旅遊市場調研數據利用
第五章  旅遊目標市場營銷
  第一節  旅遊目標市場營銷概述
  第二節  旅遊市場細分
  第三節  旅遊目標市場選擇
  第四節  旅遊目標市場定位
第六章  旅遊產品策略
  第一節  旅遊產品概述
  第二節  旅遊產品生命周期
  第三節  旅遊新產品開發
  第四節  旅遊產品組合及其優化
  第五節  旅遊產品品牌管理
第七章  旅遊價格策略
  第一節  旅遊價格概述
  第二節  旅遊產品定價基礎
  第三節  旅遊產品定價方法
  第四節  旅遊產品定價策略
第八章  旅遊渠道策略
  第一節  旅遊營銷渠道概述
  第二節  旅遊營銷渠道的類型
  第三節  旅遊中間商
  第四節  旅遊營銷渠道的選擇與管理
第九章  旅遊促銷策略
  第一節  旅遊促銷概述
  第二節  旅遊廣告
  第三節  旅遊銷售促進
  第四節  旅遊公共關係
  第五節  旅遊人員推廣
第十章  旅遊營銷策劃
  第一節  旅遊營銷策劃原理
  第二節  旅遊營銷策劃方法
  第三節  旅遊營銷策劃實施
參考文獻

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