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品牌策劃與推廣(活頁式高等職業學校十四五規劃財經商貿類精品教材)

  • 作者：編者:余球//蒙莉絲|責編:劉燁//王夢嫣|總主編:譚欣//陳月明
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568099479
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：184
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從當前企業在品牌策劃與推廣過程中的實際工作需求出發，按照一個新品牌實際策劃運作的基本工作流程，系統地闡述了一個新品牌應如何構建和傳播推廣，主要內容包括品牌認知、品牌定位策劃、品牌形象和識別設計、品牌傳播與推廣、品牌運營管理與維護。本書輔以眾多國內外品牌營銷實戰案例，幫助讀者深刻地理解怎樣進行品牌策劃與推廣。
    本書內容深入淺出，遵循「學以致用」原則，理論與實操並重，有利於讀者系統地掌握品牌策劃與推廣的知識，並訓練相應的專業能力。
作者介紹
編者:余球//蒙莉絲|責編:劉燁//王夢嫣|總主編:譚欣//陳月明
目錄
項目一  品牌認知
  一、品牌的內涵
  二、品牌與產品、商標
  三、品牌的構成
  四、品牌的作用
  五、品牌資產
  六、品牌的構建
  實訓  品牌認知與構建：本土螺螄粉品牌構建任務解析
    任務1  組建品牌策劃團隊
    任務2  螺螄粉品牌認知
    任務3  正確解讀品牌策劃任務——我們要完成哪些具體任務？
  「蘭啵旺」預包裝蘭州牛肉麵品牌策劃案
項目二  品牌定位策劃
  一、品牌定位
  二、品牌定位的策略與工具
  三、品牌定位的步驟
  實訓  品牌調研與定位：為螺螄粉企業進行品牌定位
    任務1  螺螄粉品牌營銷調研分析
    任務2  螺螄粉企業品牌定位策劃
  摩士廚品牌定位
項目三  品牌形象和識別設計
  一、品牌形象
  二、品牌個性塑造
  三、品牌識別設計
  四、品牌名稱策劃
  五、品牌Logo設計
  實訓1  品牌個性塑造
    任務  品牌個性檢視
  實訓2  品牌VIS執行檢視
    任務1  品牌名稱檢視
    任務2  品牌標誌檢視
    任務3  品牌VI執行檢視
  江小白成功的另外一個密碼——品牌人格化
項目四  品牌傳播與推廣
  一、品牌傳播
  二、品牌整合營銷傳播
  三、品牌外部傳播方式
  四、品牌內部傳播方式
  五、品牌廣告語創作
  六、品牌故事寫作
  七、品牌IP形象設計
  八、品牌廣告片策劃
  實訓1  品牌廣告語創作
    任務1  品牌廣告語檢視
    任務2  品牌廣告語創意
  實訓2  品牌故事寫作
  實訓3  品牌IP形象設計
  實訓4  品牌整合營銷傳播策劃
  「莫斯利安」是如何煉成的？
項目五  品牌運營管理與維護

  一、品牌保護
  二、品牌運營管理
  三、品牌危機公關
  實訓  螺螄粉品牌監測與危機公關
    任務1  螺螄粉品牌監測
    任務2  螺螄粉企業品牌危機應對
  柳州螺螄粉的兩次危機公關

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