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網路營銷理論與實務(電子商務類新編21世紀高等職業教育精品教材)

  • 作者：編者:楊堅爭|責編:劉柳
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300317151
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：173
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從11個方面對網路營銷的理論與實務進行了深入探討。
    （1）項目一引入實體市場與虛擬市場兩個市場的概念，客觀描述了網路營銷成長的市場環境，明確了我國電子商務「十四五」的發展方向。
    （2）項目二明確了網路營銷的概念、特點和功能，重點對網路營銷在觀念、策略技術上的演進進行了討論，深入分析了網路營銷演進的過程，探討了網路營銷與傳統營銷的整合趨勢
    （3）項目三明確了網路營銷策劃的概念與分類，分析了網路營銷策劃書構思需要重點考慮的問題，闡述了網路營銷策劃書撰寫的步驟和格式。
    （4）項目四闡述了網路市場調研的內容與策略，介紹了網路市場調研的主要方法。
    （5）項目五介紹了網路營銷市場細分的依據和條件，詳細闡述了目標市場定位的方法。
    （6）項目六介紹了網路營銷定價策略與服務策略。
    （7）項目七、項目八、項目九、項目十分別介紹了網路廣告、網路直播營銷、短視頻營銷、微信營銷的基本理論與方法。
    （8）項目十一闡述了跨境電商平台的概念、分類與流程，介紹了利用國內外跨境電商平台開展網路營銷的方法。
作者介紹
編者:楊堅爭|責編:劉柳
目錄
項目一  世界市場的新變化與電子商務的新發展
  任務一  認識世界市場的新變化
  任務二  了解電子商務的發展
項目二  網路營銷基本理論
  任務一  認知網路營銷的概念、特點和功能
  任務二  分析網路營銷演進的過程
項目三  網路營銷策劃的構思與方法
  任務一  網路營銷策劃構思
  任務二  網路營銷策劃書的撰寫
項目四  網路市場調研的思路與方法
  任務一  熟悉網路市場調研的內容與策略
  任務二  網路市場調研的主要方法
項目五  網路營銷目標市場定位的理論與方法
  任務一  網路營銷市場細分
  任務二  網路營銷目標市場定位
項目六  網路營銷定價策略與服務策略
  任務一  網路營銷定價策略
  任務二  網路營銷服務策略
項目七  網路廣告的製作與推廣
  任務一  熟悉網路廣告設計的基本理論
  任務二  網路廣告製作與推廣
項目八  網路直播營銷
  任務一  熟悉網路直播營銷的基本理論
  任務二  掌握直播帶貨的話術技巧
項目九  短視頻營銷
  任務一  熟悉短視頻營銷的基本理論
  任務二  掌握短視頻製作方法
項目十  微信營銷
  任務一  熟悉微信營銷的基本理論
  任務二  微信公眾號註冊與推廣
項目十一  跨境電商網路營銷
  任務一  熟悉跨境電商的營銷對象
  任務二  利用跨境電商平台開展網路營銷
參考文獻

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