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靈感(從實習生到耐克首席營銷官)

作者：(美)格雷格·霍夫曼|責編:匡楊樂|譯者:王岑卉
出版社：湖南文藝
ISBN：9787572614767

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：257

人民幣：RMB 62 元售價：元

內容大鋼

    耐克前首席營銷官格雷格·霍夫曼展示了走向成功的創新策略。他在精心打造耐克獨特品牌的過程中扮演了重要角色，並在耐克引人注目的開創性營銷戰役中發揮了巨大作用。
    在《靈感》一書中，霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的創意經驗。本書是寫給創意的讚歌，也呼籲品牌建設者重新發現人性化因素，與消費者建立紐帶。《靈感》是內行人士撰寫的指南，幫助你在品牌內部釋放創造力，與消費者建立更牢固的情感紐帶，其中包含霍夫曼最喜愛的三大指導原則：
    創意乃團隊運動；
    敢於被人銘記；
    留下遺產，而非回憶。
    在耐克二十七年的職業生涯中，霍夫曼從實習生步步做到首席營銷官，依靠故事講述和消費者體驗領導團隊塑造並展示耐克的品牌調性和品牌識別。每個故事都有所不同，但結果總是相同的：產品與人建立了強大的情感組帶——簡直是活脫脫的「設計激發情感」。
    《靈感》通過講述耐克知名營銷戰役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示了如何通過釋放組織內部的創意並使其拓展到全世界，創造出能引起消費者深刻共鳴的品牌。

作者介紹

(美)格雷格·霍夫曼|責編:匡楊樂|譯者:王岑卉
格雷格·霍夫曼，品牌領導者、顧問、演說家，耐克前首席營銷官。現代競技場品牌咨詢集團創始人兼首席顧問。

第一章  進入競技場之旅
第二章  創意乃團隊運動
  創意的化學作用
  全新角色，全新工作方式
  創意「夢之隊」
  傳球六十二次
  好奇乃催化劑
  硬紙板椅子
  利用手頭資源
  日本匠人精神
  廣告狂人
  實地體驗
  共享美食
  引入外界靈感
  視覺日記
  布置作業
  分享財富
  科比的好奇心
  親身嘗試
  視野優勢
第三章  不求穩妥，積極進取
  敢於冒險的文化
  保持機動靈活
  設計零售革命
  利用手頭資源
  激情的力量
  終極對決
  不求穩妥，積極進取
第四章  保持專註，追求卓越
  畫與畫框
  框架：品牌的視覺語言
  「對勾」回歸
  阿加西效應
  相信直覺
  框中之畫
  比喻之術
  曼巴心態
  設計夢想
  設計奧巴馬
  保持專註，追求卓越
第五章  敢於被人銘記
  品牌個性的鑲嵌畫
  新崗位與新攻勢
  先傾聽，后引領
  我該怎麼做？
  拓展邊界
  大師課前的大師課
  活出你的偉大
  倫敦無處不在
  慢跑者

  品牌邀請函
  時機至關重要
  敢於被人銘記
第六章  切勿追逐炫酷
  打造標誌性產品
  尊重遺產
  產品才是主角
  二度降臨
  藝術與文化的交集
  民主化設計
  球鞋之書教父
  Air Max節
  切勿追逐炫酷
第七章  引燃運動
  催化劑
  會議前的會面
  持續奔跑的男人
  關於運動的運動
  「賽跑全人類」：為全人類而跑
  運動的開端
  激進創意合作
  把握分秒
  如何發起運動
  招募，集結，嘶吼
  嘶吼
  賦予意義
第八章  拉近距離
  站出來，說出來
  推動世界進步
  理由
  團結，不信極限
  變革將至
  共情行動
  圓滿時刻
  瘋狂夢想
  拉近距離
第九章  留下遺產，而非回憶
  激情之源
  繼續創意之旅
  回到起點
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