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新青年的網路生活與消費形態--Z世代與新營銷研究報告/京師傳播文叢

  • 作者：喻國明//李彪//楊雅|責編:王立華
  • 出版社：中國國際廣播
  • ISBN：9787507853766
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書探討了新媒介生態下「Z世代」的網路生活與消費形態，即「新媒介·新青年·新消費·新營銷」。全書分為四個部分：第一部分關於新媒介技術下的社會環境變化、消費風尚的發展趨勢和消費路徑再造，探討了后疫情時代的數字經濟和電商直播行業發展現狀；第二部分關於「新青年新消費」網購消費品類與趨勢；第三部分關於「新青年新消費」網購商家與消費者報告；第四部分關於「新青年新消費」電商營銷典型案例。
作者介紹
喻國明//李彪//楊雅|責編:王立華
目錄
第一部分 「新青年新消費」電商行業報告
  第一章  「宅人消費時代」來臨：后疫情時代的新青年、新消費與新機遇
    第一節  「宅人消費時代」媒介技術與社會環境的變化
    第二節  「新青年新消費」的崛起
    第三節  新消費：消費風尚的發展趨勢
    第四節  新機遇：數據驅動全場景覆蓋與消費路徑再造
  第二章  中國電商直播行業報告（2020）
    第一節  后疫情時代的數字經濟：電商直播行業發展背景
    第二節  中國電商直播行業發展現狀
    第三節  電商企業面臨的新媒介環境：企業即媒體
第二部分 「新青年新消費」網購消費品類與趨勢報告
  第三章  「新青年新國貨」消費趨勢報告（2020）
    第一節  新消費：線下緩慢恢復，線上消費不減
    第二節  新青年：成為市場爭奪新生力量
    第三節  新國貨、新消費、新突圍
  第四章  新傳播時代圖書消費新勢力分析：新青年閱讀報告（2021）
    第一節  研究背景：新傳播時代圖書消費新勢力
    第二節  新青年成為圖書消費新勢力：用戶數和消費力雙升
    第三節  新青年的閱讀現狀：多元而精彩紛呈
    第四節  新青年的閱讀特點：新穎、新奇和新潮
  第五章  新青年時尚消費趨勢發展報告（2021）
    第一節  新青年成為時尚消費的主力軍
    第二節  新青年時尚消費現狀
    第三節  新青年時尚消費特徵
第三部分 「新青年新消費」網購商家與消費者報告
  第六章  聚焦新青年商家：2020新青年生長力報告
    第一節  新青年商家生長力如何
    第二節  新青年商家分佈在哪裡
    第三節  新青年商家主要在網上賣什麼
    第四節  新青年的興趣是什麼
  第七章  2020新青年新生活研究報告——以「00后」大學生網購行為研究為例 086？
    第一節  「00后」網購新時尚：感性體驗優於理性選擇
    第二節  「壕而不敗」：新青年「拼」好貨
    第三節  「00后」新青年群體未來線上線下消費市場發展趨勢
  第八章  網購信心指數調研報告
    第一節  調研背景
    第二節  調研報告的基本概述
    第三節  網路購物消費情況的基本結論
    第四節  網購消費信心分析
第四部分 「新青年新消費」電商營銷典型案例
  第九章  活動營銷案例：B站跨年晚會營銷
    第一節  案例摘要
    第二節  案例介紹
    第三節  案例分析
  第十章  網紅營銷案例：文化類KOL李子柒
    第一節  案例摘要
    第二節  案例介紹
    第三節  案例分析
  第十一章  廣告營銷案例：「元宇宙」虛擬偶像拍廣告
    第一節  案例摘要

    第二節  案例介紹
    第三節  案例分析
  第十二章  電商品牌營銷案例：拼多多的病毒式營銷
    第一節  案例摘要
    第二節  案例介紹
    第三節  案例分析
  第十三章  場景營銷：虛擬現實AR場景「留言牆」
    第一節  案例摘要
    第二節  案例介紹
    第三節  案例分析

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