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品牌管理(應用型本科產教融合系列教材)

  • 作者：編者:肖艷//蔡婕|責編:薛華強
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567245150
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：209
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    《品牌管理》包括兩大部分，共十三章。首部分為品牌培育，包括品牌概述、品牌管理概述、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌文化、品牌傳播、品牌體驗、品牌延伸十章，以期學生可從中勾畫出品牌的「精髓」，明確品牌是一個需要長期維護的過程，它涵蓋了品牌的建立、維護和鞏固，需提前對各個環節進行科學和前瞻性規劃。第二部分為品牌運營，包括品牌資產、品牌危機和品牌國際化三章，以期學生掌握如何有效維護品牌資產、化解品牌危機、開展品牌國際化。
作者介紹
編者:肖艷//蔡婕|責編:薛華強
目錄
第一章  品牌概述
  第一節  品牌的概念及分類
  第二節  品牌的特徵與作用
  第三節  品牌與相關概念的關係
  第四節  品牌發展的歷史
  本章小結
  案例分析
第二章  品牌管理概述
  第一節  品牌管理概述
  第二節  品牌管理內容
  第三節  品牌管理的組織形式
  第四節  品牌管理變革
  本章小結
  案例分析
第三章  品牌戰略
  第一節  品牌戰略概述
  第二節  品牌戰略環境分析
  第三節  品牌願景規劃
  第四節  品牌核心價值確定
  第五節  品牌模式
  本章小結
  案例分析
第四章  品牌定位
  第一節  品牌定位概述
  第二節  品牌定位決策步驟
  第三節  品牌定位策略
  本章小結
  案例分析
第五章  品牌設計
  第一節  品牌要素的內涵與設計
  第二節  品牌名稱設計
  第三節  品牌標識設計
  第四節  品牌其他元素設計
  本章小結
  案例分析
第六章  品牌個性
  第一節  品牌個性的內涵
  第二節  品牌個性維度
  第三節  品牌個性的塑造
  本章小結
  案例分析
第七章  品牌文化
  第一節  品牌文化概述
  第二節  品牌文化的構成
  第三節  品牌文化的培育
  本章小結
  案例分析
第八章  品牌傳播
  第一節  品牌傳播概述
  第二節  品牌傳播媒體

  第三節  品牌公共關係傳播
  第四節  品牌整合營銷傳播
  本章小結
  案例分析
第九章  品牌體驗
  第一節  體驗經濟與品牌體驗
  第二節  品牌的體驗過程
  第三節  品牌體驗設計與實施
  本章小結
  案例分析
第十章  品牌延伸
  第一節  品牌延伸概述
  第二節  品牌延伸的路徑與策略
  第三節  品牌延伸原則與步驟
  第四節  品牌延伸風險及其規避
  本章小結
  案例分析
第十一章  品牌資產
  第一節  品牌資產的含義
  第二節  品牌資產的構成
  第三節  品牌資產的特徵
  第四節  品牌資產的保護
  本章小結
  案例分析
第八章  品牌傳播
  第一節  品牌傳播概述
  第二節  品牌傳播媒體
  第三節  品牌公共關係傳播
  第四節  品牌整合營銷傳播
  本章小結
  案例分析
第九章  品牌體驗
  第一節  體驗經濟與品牌體驗
  第二節  品牌的體驗過程
  第三節  品牌體驗設計與實施
  本章小結
  案例分析
第十章  品牌延伸
  第一節  品牌延伸概述
  第二節  品牌延伸的路徑與策略
  第三節  品牌延伸原則與步驟
  第四節  品牌延伸風險及其規避
  本章小結
  案例分析
第十一章  品牌資產
  第一節  品牌資產的含義
  第二節  品牌資產的構成
  第三節  品牌資產的特徵
  第四節  品牌資產的保護
  本章小結

  案例分析

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