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新經濟下專用性投資與企業營銷渠道治理研究

作者：蔣守芬|責編:張勇//王小菲
出版社：上海交大
ISBN：9787313292667

出版日期：2023/11/01
裝幀：平裝
頁數：191

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本書立足於新經濟環境下企業渠道關係的管理，聚焦渠道關係治理中的機會主義行為這一核心問題，創新性地以專用性投資作為研究視角，採用實證、實驗和演化博弈等研究方法，全面分析機會主義行為產生的根源、影響機制和實現路徑。研究表明專用性投資是機會主義行為發生的重要原因，關係質量是兩者之間的中介變數，渠道雙方的關係質量在市場競爭、外部環境波動性等因素影響下會發生變化，在釐清問題本源的基礎上，提出了渠道機會主義行為的治理建議及策略。
本書可作經濟管理、工商企業管理、市場營銷等專業的參考教材，也可供企業投資與企業營銷管理相關人員參考。

作者介紹

蔣守芬|責編:張勇//王小菲
蔣守芬，男，安徽蕭縣人，高級實驗師，管理學博士，碩士生導師，IBM點商務工程師，畢業於上海財經大學國際工商管理學院，現任山東大學威海營銷管理研究中心執行主任、山東大學威海房地產研究中心主任，致公黨威海山大支部副主委，上海市場學會理事、山東市場學會常務理事。主要研究領域渠道管理、品牌管理、房地產營銷、商業模式管理、創新創業管理，主持國家省部級課題12項、發表CSSCI、SSCI等權威文章15篇，主持政府企業橫向課題102項，主講各類專業主題講座400余場，現任多家公司資深顧問，撰寫智庫提案12項，獲得致公黨「山東省優秀黨員」稱號、全國第三屆經管案例大賽特等獎、山東大學教學改革一等獎。

第一章  導論
  第一節  研究背景
  第二節  研究意義
  第三節  研究框架和內容
  第四節  研究方法與路線
  第五節  創新點
  第六節  結構安排
第二章  文獻綜述
  第一節  研究範式演變
  第二節  專用性投資的概念及類型
  第三節  專用性投資對渠道關係的效應
  第四節  專用性投資與機會主義行為的治理機制研究
  第五節  關係質量與中間商行為
  第六節  專用性投資與關係質量
  第七節  小結
第三章  理論分析與研究假設
  第一節  理論基礎
  第二節  整體概念模型
  第三節  專用性投資對關係質量直接效應分析
  第四節  專用性投資對機會主義行為直接效應分析
  第五節  專用性投資不對等對關係質量調節效應分析
  第六節  專用性投資不對等對機會主義行為調節效應分析
  第七節  關係質量對機會主義行為中介效應分析
  第八節  小結
第四章  研究方法設計
  第一節  研究方法
  第二節  樣本與調研方法
  第三節  數據處理
  第四節  小結
第五章  數據分析與結果
  第一節  數據分析
  第二節  研究結果
第六章  來自實驗研究的結果
  第一節  研究假設
  第二節  實驗設計和實驗過程
  第三節  小結
第七章  基於演化博弈視角的專用性投資決策研究
  第一節  專用性投資演化博弈模型
  第二節  演化博弈模型
  第三節  小結
第八章  研究結論和未來展望
  第一節  研究結論
  第二節  理論貢獻
  第三節  實際意義
  第四節  研究局限性
  第五節  未來展望
附錄
  附錄A  渠道行為調研問卷
  附錄B  渠道行為深度訪談問卷
  附錄C  悅庄會所月營收明細報表

  附錄D  專用性投資評價表
參考文獻
圖表索引

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