同類熱銷排行榜

H2H營銷(開創人本營銷新紀元)

作者：(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德//烏韋·斯龐霍爾茲|責編:代小童|譯者:樓尊//李眺
出版社：格致
ISBN：9787543234901

出版日期：2023/12/01
裝幀：平裝
頁數：213

人民幣：RMB 65 元售價：元

內容大鋼

菲利普·科特勒教授將設計思維、服務主導邏輯和數字化三大概念整合起來，並且提出了新的營銷範式——H2H營銷（人本營銷），在轉變決策者思維模式的基礎上，重新定義市場營銷的角色。技術變革不斷發生，顧客和市場營銷者也在改變，重新審視市場營銷恰逢時機。要想為所有利益相關者創造有意義的和創新的價值主張，需要擁有正確的思維模式、正確的管理方法和動態發展的實施過程。
《H2H營銷》從分析市場營銷的現狀出發，梳理市場營銷理論的演進過程，深入淺出地為讀者展現新營銷範式的全貌。其圍繞新的H2H思維模式、信任管理和品牌管理、前沿的操作性營銷組合、不斷迭代的H2H過程，為市場營銷者帶來了深刻的洞察和諸多可以利用的工具，為在當今世界中尋找市場營銷的意義提供了新路徑。

作者介紹

(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德//烏韋·斯龐霍爾茲|責編:代小童|譯者:樓尊//李眺

第1章  市場營銷的現狀
  1.1  市場營銷：何去何從?
  1.2  美好企業：H2H哲學的先鋒
  1.3  可持續管理的挑戰
  1.4  向H2H營銷演進
  本章小結
  思考題
第2章  新營銷範式：H2H營銷
  2.1  H2H營銷模型：三大影響因素
  2.2  設計思維
  2.3  服務主導邏輯
  2.4  數字化
  本章小結
  思考題
第3章  H2H思維模式：基礎
  3.1  傳統營銷思維模式：市場導向
  3.2  H2H思維模式詳解
  3.3  H2H營銷模型中的H2H思維模式
  本章小結
  思考題
第4章  H2H管理：聚焦信任和品牌
  4.1  H2H信任管理
  4.2  H2H品牌管理
  4.3  H2H營銷中的品牌化
  本章小結
  思考題
第5章  反思營銷活動：H2H過程
  5.1  奉行以人為本
  5.2  H2H過程：特寫
  5.3  H2H過程：H2H營銷的操作過程
  本章小結
  思考題
第6章  在亂世中尋找意義
  6.1  世界在覺醒
  6.2  和諧的未來
  6.3  故事的尾聲
  思考題
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

H2H營銷(開創人本營銷新紀元)