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市場營銷學

作者：編者:楊佳利//肖華茂|責編:徐金鳳//張艾佳
出版社：企業管理
ISBN：9787516428412

出版日期：2023/06/01
裝幀：平裝
頁數：355

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書既延續了課程的傳統基本構架，又融合了新時代背景下的研究成果，在內容上進行了整合、提煉與創新；既突出了市場營銷學的廣泛實用性，又體現它的持續發展性；既有豐富的理論支撐，又有大量的案例分析和現實解讀。本書在編寫體繫上進行了改良，有教學目標、知識結構圖、引例、正文、本章小結、思考與練習、案例分析、實訓任務八個模塊，既方便學生閱讀理解，也方便教師教學使用。
本書圍繞企業如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷策略實施等方面進行了系統剖析。這種體系結構便於學生循序漸進、系統地掌握市場營銷理論與策略。

作者介紹

編者:楊佳利//肖華茂|責編:徐金鳳//張艾佳

第一章  市場營銷概述
  第一節  市場營銷與市場營銷學
  第二節  市場營銷哲學
  第三節  市場營銷管理（哲學）演變
第二章  企業戰略規劃與市場營銷環境
  第一節  企業戰略與戰略規劃
  第二節  市場營銷戰略
  第三節  市場營銷環境
第三章  消費者市場與購買行為
  第一節  市場概述
  第二節  消費者購買行為分析
  第三節  影響消費者購買行為的主要因素
第四章  市場營銷調研與預測
  第一節  市場營銷調研概述
  第二節  市場營銷調研的過程
  第三節  市場調研的方法
  第四節  市場預測的概述
第五章  企業競爭戰略選擇
  第一節  競爭與競爭者識別
  第二節  制定競爭戰略
  第三節  企業市場地位與戰略選擇
第六章  市場細分與目標市場選擇
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第七章  產品策略
  第一節  產品的整體概念
  第二節  產品組合
  第三節  產品生命周期
  第四節  包裝與包裝策略
  第五節  品牌策略
第八章  定價策略
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價的一般方法
  第三節  定價的基本策略
  第四節  產品價格的調整策略
第九章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道的作用與類型
  第二節  中間商
  第三節  分銷渠道的設計
  第四節  分銷渠道的管理
第十章  促銷策略
  第一節  促銷概念
  第二節  廣告策略
  第三節  公共關係
  第四節  營業推廣
  第五節  人員推銷策略
  第六節  網路促銷策略
第十一章  市場營銷學的創新領域
  第一節  綠色營銷

  第二節  網路營銷
  第三節  服務營銷
  第四節  整合營銷傳播
  第五節  關係營銷
  第六節  全球營銷

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