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品牌言說(基於中國鄉村的品牌知覺)

  • 作者：胡曉雲|責編:李海燕//徐素君
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308243056
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：624
人民幣：RMB 138 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是作者胡曉雲在2014-2022年間，基於中國鄉村現狀、鄉村振興的需求所作的有關「鄉村品牌化」「農業品牌化」的研究積集。其核心要素及學術主張「農產品區域公用品牌」「品牌扶貧」「鄉村全域品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇」等，均被農業農村部、中央一號文件等利用，對中國鄉村振興的戰略選擇、方法論選擇，提供了有效的學術建議，已產生較大的社會影響，得到社會好評。出版此書，可進一步向相關部門及人士傳達作者針對中國鄉村的振興、繁榮的需求而提出的獨特的品牌主張、探索成果，讓更廣泛的讀者學習並運用，產生更大的社會效益。
作者介紹
胡曉雲|責編:李海燕//徐素君
目錄
2014年度
品牌建設決定中國農業國際競爭力
什麼是品牌與品牌戰略
我們正處於品牌經濟時代
台灣農業的文創轉型
台灣涉農品牌創造：尊重文脈整合創新
4D』S：品牌創造的品牌驅動力系統模型
2015年度
2015中國農業品牌化十大預測
獅峰牌龍井商標侵權案塵埃遠未落定
深度解析「西湖龍井」地理標誌證明商標的維權行動（一）
深度解析「西湖龍井」證明商標的維權行動（二）
以品牌扶貧為核心，實現整合扶貧
農業品牌化：從「產業英雄」到「品牌英雄」
浙大傳媒學院胡曉雲情系農業品牌研究（當代英傑）
胡曉雲，品牌農業拓荒者
2016年度
2016中國農業品牌化十大預測/81「品牌」定義新論
「互聯網+品牌農產品發展之路」如何走？
深入實施農業品牌戰略，真正實現農業供給側改革
以品牌為核心，實現協同扶貧
品牌是一杯香濃的茶
日本品牌創建的新趨勢
中國果業品牌創造的價值發現與價值重塑
借助互聯網化，創塑農業品牌
品牌化：中國現代農業的戰略轉型
胡曉雲的農業品牌王國
與胡曉雲對話中國茶品牌
2017年度
2017中國農業品牌化趨勢預測
抓住價值核心，推動農業品牌創新發展
中國農業品牌建設的六大戰略價值
中國農業品牌建設的五項基本突破
品牌是一個獨具價值的有機整合體
品牌首先是信用標誌
品牌戰略，創造有意義的差異化
品牌戰略成就品牌經濟
品牌戰略規劃及基本實施程序
農業品牌及其類型
中國茶的國家戰略與世界表達
中國茶，期待你更強！
關於「品牌扶貧」問題研究
農產品地理標誌產品，農產品的獨特品牌基因
中國茶，贏得新新人類，才能贏得未來
創造品牌傳播力，重塑消費新關係/2712018年度
振興鄉村，品牌先行
中國茶如何更好融入世界競爭格局
品牌扶貧帶來了什麼？
跨界融合創新賦能區域品牌
發現文脈價值，提升品牌溢價

十年探索，中國城市品牌建設主體再論
2019年度
概念辨析：區域公共品牌與區域公用品牌
地理標誌產品如何實現品牌化
中國農業區域公用品牌的類型探索
超越同質化創造差異化
瀟湘茶：如何挖掘文脈價值，提升品牌溢價
構建品牌新生態整合品牌新價值
如何正確處理不同區域品牌的關係
歐美國家的地理標誌產品保護及品牌化發展模式
中國地理標誌產品的品牌化基礎
中國地理標誌產品的品牌化適用路徑
中國地理標誌產品如何轉型為區域公用品牌
創造「文脈品牌」的方法論
2020年度
「鄉村全域品牌化」將成重要著力點
開啟中國農業整合品牌傳播新紀元
訴求消費者價值觀創新羊乳品牌價值
中國果業的全球跨文化品牌傳播
從評估數據看陝茶——陝西省茶葉品牌建設戰略構想
探索，永無止境——中國農產品區域公用品牌運營主體的浙江創新
新競爭局勢下的「象山柑橘」品牌發展
錫林郭勒羊，它讓我們生活在詩與遠方
2021年度
鄉村經營與鄉村品牌化
雙輪驅動，實現品牌數字化發展
探索中國特色的農業品牌發展之道
探路農業品牌化鄉村振興譜新篇
推動中國農業品牌化的「拓荒者」
2022年度
區域公共品牌，鄉村共富的創新模式
樹立先進的品牌理念，提升區域競爭力
向世界，送上富有中國特色的文明力量
鄉村品牌化經營：從發端到目標
符號消費與設計賦能
實現「六個轉變」，達成中國茶品牌的價值升維
從評估數據看瀟湘茶的品牌成長與未來發展
品牌創造：從差異化符號到差異化價值
品牌打造，促進蔬菜產業高質量發展的新賦能
參考文獻

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