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市場營銷學(第5版MPR高等院校應用型規劃教材)

  • 作者：編者:崔譯文//周智偉//鄒劍峰//李卉|責編:潘雅琴//梁念慈
  • 出版社：暨南大學
  • ISBN：9787566836625
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：278
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的編寫是在對企業的人才需求、營銷工作過程以及應用型市場營銷人才培養模式進行了大量調研的基礎上，對國內外市場營銷學理論進行了梳理，並且結合我國市場和企業的實際運作情況以及作者多年的教學經驗和體會而完成的。我們力求做到深入淺出、形象生動地闡述市場營銷學的基本原理和實務，同時切合企業對市場營銷人才技能和素質的實際需求。
作者介紹
編者:崔譯文//周智偉//鄒劍峰//李卉|責編:潘雅琴//梁念慈
目錄
第五版前言
第四版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言
第一章  開門的鑰匙——認識市場營銷
  第一節  理解營銷的內涵
  第二節  樹立正確的營銷觀念
  第三節  認識企業營銷工作
  第四節  認識營銷組合工具及營銷過程
第二章  尋找價值——營銷環境
  第一節  營銷環境的內涵
  第二節  宏觀環境分析
  第三節  微觀環境分析
  第四節  消費者行為分析
第三章  發現價值——市場調查
  第一節  市場調查的內涵
  第二節  市場調查方式
  第三節  市場調查方法
  第四節  調查問卷設計
  第五節  調查報告撰寫
  第六節  大數據時代的市場調查
第四章  選擇價值——目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第五章  創造價值——產品開發與管理
  第一節  產品開發
  第二節  產品管理
第六章  建立價值——品牌決策
  第一節  品牌與品牌資產
  第二節  品牌決策
  第三節  品牌設計
第七章  量化價值——定價策略
  第一節  定價的流程
  第二節  定價的策略
  第三節  啟動及應對價格變更
第八章  傳遞價值——分銷渠道
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道的模式與結構
  第三節  分銷渠道的激勵與控制
  第四節  分銷渠道變革
第九章  傳播價值——促銷策略
  第一節  設計促銷組合
  第二節  廣告策略
  第三節  銷售促進策略
  第四節  公共關係策略
  第五節  人員推銷策略
  第六節  體驗營銷
第十章  傳播價值——數字傳播

  第一節  數字營銷傳播
  第二節  內容營銷
  第三節  網路社群營銷
  第四節  網路直播營銷
參考文獻

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