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醫商(揭秘醫療美容商業模式)

  • 作者：李濱//于曉冬|責編:高旭//李強
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513675017
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：482
人民幣：RMB 119 元      售價：元
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內容大鋼
    本書揭示了醫美行業的底層邏輯，提出具有建設性的問題：國際衝突、經濟下行、行業整頓、疫情防控，這些事情同時發生，讓許多業內人士陷入事業發展的困惑。醫美行業的問題到底出在哪裡？醫療與消費，到底應該是怎樣一種關係？消費醫療的底層邏輯，應該是什麼？怎樣才能真正將這個發展潛力、市場前景巨大的產業，迅速帶上正軌？這些問題在書中作者給與了有深度的思考，給同行有建設性的指導，給大眾傳遞醫美本真的價值。
作者介紹
李濱//于曉冬|責編:高旭//李強
目錄
序一  認識處於市場早期的中國醫美業的若干特徵
序二  消費醫療的家族相似性與醫美的身體美學
前言  醫美的魅力
  第一章  總論關於消費醫療的底層邏輯
    第一節  民營醫療如何從大亂走向大治
    第二節  關於消費醫療的思考
    第三節  關於醫美商業模式底層邏輯的思考
    第四節  醫美「標準化」與「平台化」的討論
    第五節  醫美業普遍存在的認知誤區
    第六節  醫美業的「理想國」有可能在中國實現嗎
    第七節  舊的模式與新的機會
PART 1  行業篇
  第二章  醫美市場面臨的種種挑戰
    第一節  從野蠻走向文明：觀念的挑戰
    第二節  合規化之下的成本重構
    第三節  醫美行業的生態化轉型
    第四節  醫美業實質上進入了「無廣告時代」
  第三章  變化中的求美者
    第一節  為醫美消費者畫像：從入門到應用
    第二節  醫美消費者：永遠不可能清零的「容貌焦慮」
    第三節  信用的缺失：寧信網紅，不信醫生
    第四節  醫美消費者自我管理的時代
    第五節  中國醫美行業的一大空白：消費者教育
  第四章  行業政策的完善與立法思路的發展
    第一節  稅政風暴，無處可逃
    第二節  醫美廣告與營銷推廣的治理思路
……
PART 2  資源篇
PART 3  營銷篇
PART 4  運營篇
PART 5  風控篇

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