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當代廣告學與整合營銷傳播(第16版)(精)

  • 作者：(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德|責編:黃佳//陸彬|譯者:林升棟//顧明毅//黃玉波//康瑾//張慧子等
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300321004
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：689
人民幣：RMB 398 元      售價：元
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內容大鋼
    《當代廣告學》自第7版引進國內，第16版將整合營銷傳播置於核心位置，更名為《當代廣告學與整合營銷傳播》，體現了廣告學核心知識框架的重大演進。
    第16版增加了豐富的數字媒體相關內容，新增第15章「社交媒體」，關注消費者隱私和數據保護。每章都設置了「倫理、多樣性與包容性」專欄，通過對多元社會的深度聚焦來強化廣告對於包容性的重視和實踐。刪去原「印刷、電子及數字媒介的廣告製作」一章，內容移至相關章節。
    全球視野。第4章「廣告範圍：從地方到全球」反映廣告在亞洲（特別是中國）、歐洲以及拉丁美洲的新興經濟體中日益增加的重要性。
    圖片豐富。每章都配有近期獲獎的廣告作品，涉及印刷、電子、數字、社交以及戶外媒體廣告。專設9個廣告作品集展示全球廣告公司的佳作，主題包括創意組合的戰略性應用、數字廣告、戶外廣告等。
    「IMC實戰模擬」專欄。該專欄為實操練習，包括制定策劃案和客戶提案的技巧，從開發創意策略的框架、媒介策劃和形勢分析，到實用性的提示，如使用協作軟體、進行演示和團隊合作等，有利於增強讀者的行業體驗。
    廣告體驗練習。章末的應用練習讓讀者扮演廣告主的角色，幫助其了解廣告的實際運作。無論作為課外練習或是課堂討論，都能幫助讀者有效運用每一章所學的內容。    本書立足廣告公司的視角寫作，一直深受高校和業界的好評，可作為高校教學用書，也適合廣告界人士閱讀。
作者介紹
(美)威廉·阿倫斯//邁克爾·維戈爾德|責編:黃佳//陸彬|譯者:林升棟//顧明毅//黃玉波//康瑾//張慧子等
目錄
第1篇  何為廣告和整合營銷傳播
  第1章  廣告和整合營銷傳播
    1.1  什麼是廣告
    1.2  傳播：什麼使得廣告與眾不同
    1.3  IMC和關係營銷
    1.4  市場營銷：確定要使用的IMC訊息類型
  第2章  概覽：廣告的功能及其演變
    2.1  廣告的功能
    2.2  廣告的演變
    2.3  廣告如何將產品變成品牌
    2.4  廣告對社會和道德的更廣泛影響
  第3章  概覽：經濟、倫理和監管
    3.1  有關廣告的諸多爭議
    3.2  經濟學：廣告如何在市場中發揮作用
    3.3  廣告的社會影響
    3.4  社會責任和廣告倫理
    3.5  政府對國際廣告主的限制
    3.6  當前影響美國廣告主的監管問題
    3.7  北美政府對廣告的監管
    3.8  非政府監管
    3.9  廣告的倫理和法律透視
  第4章  廣告範圍：從地方到全球
    4.1  廣告業
    4.2  廣告主（廣告客戶）
    4.3  廣告公司
    4.4  廣告公司與客戶的關係
    4.5  廣告供應商
    4.6  廣告媒體
第2篇  策劃廣告戰役
  第5章  營銷和消費者行為：整合營銷傳播基礎
    5.1  營銷：通過創造效用來創造滿意的交換
    5.2  營銷過程的主要參與者
    5.3  消費者行為：整合營銷傳播戰略的關鍵
    5.4  消費者行為的心理過程
    5.5  人際因素對消費者行為的影響
    5.6  非人際因素對消費者行為的影響
    5.7  購買決策和購買后評價
  第6章  市場細分與營銷組合：廣告戰役戰略的決定性因素
    6.1  市場細分
    6.2  目標市場營銷流程
    6.3  IMC與產品要素
    6.4  IMC與價格要素
    6.5  IMC與分銷（渠道）要素
    6.6  IMC和傳播（促銷）要素
    6.7  營銷組合透視
  第7章  調查：為整合營銷傳播計劃收集信息
    7.1  調查在營銷與IMC中的必要性
    7.2  在IMC決策中運用調查
    7.3  調查過程的步驟
    7.4  理解定性和定量調查方法

    7.5  廣告戰役前後的信息測試
    7.6  IMC調查中的重要問題
  第8章  市場營銷和整合營銷傳播計劃
    8.1  戰略規劃：營銷計劃
    8.2  戰術規劃：小企業的自下而上的營銷
    8.3  營銷和活動規劃的IMC方法
    8.4  IMC計劃
    8.5  IMC預算編製方法
  第9章  媒介戰略策劃：傳播訊息
    9.1  媒介策劃：科學與創意在廣告中的整合
    9.2  定義媒介目標
    9.3  制定媒介戰略：媒介組合
    9.4  媒介戰術：媒介載體的選擇與排期
  第10章  創意策略和創意過程
    10.1  什麼造就了好創意
    1 0.2  開發和實施創意策略
    1 0.3  創意如何加強整合營銷傳播？
    10.4  創意過程
第3篇  執行和評估廣告戰役
  第11章  創意執行：美術與文案
    11.1  設計印刷版式
    11.2  撰寫出色的印刷廣告文案
    11.3  撰寫出色的廣播和電視廣告文案
    11.4  為廣播和電視廣告開發有效的創意
    11.5  高效地撰寫數字媒體廣告文案
    11.6  為國際市場創造廣告
  第12章  印刷媒體廣告
    12.1  印刷媒體採購員的職能
    12.2  在創意組合中使用雜誌
    12.3  購買雜誌版面
    12.4  有創意地使用報紙廣告
    12.5  購買報紙版面
    12.6  製作印刷廣告
  第13章  電子媒體的運用：電視與廣播
    13.1  廣播電視、有線電視和流媒體視頻
    13.2  購買電視廣告時間
    13.3  廣播
    13.4  廣播時間的購買
    13.5  音頻和視頻廣告製作過程
  第14章  數字互動媒體的運用
    14.1  數字互動媒體
    14.2  作為媒介的數字互動
    14.3  測量數字受眾
    14.4  互聯網時間與版面的購買
    14.5  其他互動媒體
  第15章  社交媒體
    15.1  什麼是社交媒體?它有何不同
    15.2  社交媒體和影響者營銷的興起
    15.3  管理社交媒體
    15.4  建立社交權威

    15.5  社交媒體的應用
  第16章  戶外媒體、展示性媒體和輔助性媒體的使用
    16.1  戶外媒體
    16.2  戶外廣告
    16.3  展示性媒體
    16.4  輔助性媒體
  第17章  建立關係：直復營銷、人員推銷和銷售促進
    17.1  理解直復營銷
    17.2  理解人員推銷
    17.3  理解銷售促進
  第18章  建立關係：公共關係、贊助和企業廣告
    18.1  公共關係：整合營銷傳播及其他
    18.2  公關工作
    18.3  贊助和事件
    18.4  企業廣告
後記  重新定位品牌：萬事達卡的「無價」廣告戰役
附錄A  營銷計劃大綱
附錄B  廣告計劃人綱
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