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廣告策劃與品牌管理研究

  • 作者：李黎丹|責編:歐陽鵬
  • 出版社：吉林出版集團
  • ISBN：9787573137098
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 84 元      售價：元
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內容大鋼
    本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作，先從廣告策劃基礎介紹入手，針對廣告與消費者行為及廣告調查與實施進行了分析研究，並對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創意策劃進行了詳細的介紹。此外，作者不但對品牌管理理論進行了闡述，還研究了品牌多元管理的實踐活動，探討了互聯網時代的品牌頂層設計以及品牌文化塑造。可以說，本書對廣告策劃與品牌管理的應用創新有著一定的指導和借鑒意義。
作者介紹
李黎丹|責編:歐陽鵬
目錄
第一章  廣告策劃概述
  第一節  廣告策劃的要素與類型
  第二節  廣告策劃的特徵與原則
  第三節  廣告策劃的作用與意義
第二章  廣告與消費者行為
  第一節  消費者行為
  第二節  消費者決策過程中的個人過程
  第三節  人際與非人際因素
第三章  廣告調查與實施
  第一節  廣告調查及其分類
  第二節  廣告調查的步驟
  第三節  廣告調查的基本方法
  第四節  廣告調查中的重要問題
第四章  廣告創意策劃
  第一節  平面廣告創意
  第二節  電視廣告創意
  第三節  新媒體廣告創意
第五章  品牌管理理論
  第一節  品牌的相關理論
  第二節  品牌管理基礎
第六章  品牌管理實踐
  第一節  品牌識別管理
  第二節  品牌延伸管理
  第三節  品牌組合管理
  第四節  品牌更新管理
第七章  互聯網時代的品牌頂層設計
  第一節  互聯網時代的品牌打造
  第二節  互聯網時代的消費者角色定位
  第三節  互聯網時代的品牌價值重組
  第四節  互聯網時代的組織變革
  第五節  互聯網時代的品牌管理
第八章  互聯網時代品牌文化塑造
  第一節  品牌文化的概念
  第二節  品牌文化的構成
  第三節  品牌文化的塑造和培育
參考文獻

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