幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

品牌管理(塑造傳播與維護高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:蘇朝暉|責編:王迎
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115625465
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 52 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書在借鑒和吸收國內外關於品牌管理的最新研究成果的基礎上，深入淺出、通俗易懂地闡述了品牌管理的理論、流程、思路與對策，具體內容包括導論、品牌路徑管理、品牌定位管理、品牌架構管理。品牌標識管理、品牌形象管理、品牌傳播管理、品牌資產管理、品牌忠誠管理、品牌延伸管理、品牌維護管理、區域公共品牌與品牌國際化。
    本書體系完整、結構清晰、層次分明、邏輯性強，並且與品牌管理實踐緊密聯繫，做到了理論與實踐相結合，實用性與可操作性較強。書中還匹配了大量典型、生動的案例，便於讀者更好地領會品牌管理的真諦。
    本書配有PPT課件、教學大綱、教學進度表、電子教案、課後習題答案、模擬試卷及答案等教學資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載使用。
    本書既可以作為高校市場營銷、企業管理、電子商務、廣告設計、傳播管理等專業的課程教材，也可以作為MBA教材，還可以作為從事品牌管理、企業管理、營銷管理的人士的參考書。
作者介紹
編者:蘇朝暉|責編:王迎
目錄
第一章  導論
  第一節  品牌的起源與概念
    一、品牌的起源
    二、品牌的概念
    三、品牌與產品
    四、品牌與商標
  第二節  品牌的內涵及分類
    一、品牌的內涵
    二、品牌的分類
  第三節  品牌的作用
    一、品牌對企業的作用
    二、品牌對顧客的作用
  第四節  品牌管理的任務與制度
    一、品牌管理的任務
    二、品牌管理的制度
  本章練習
  本章實訓
第二章  品牌路徑管理
  第一節  自創品牌、貼牌、併購品牌
    一、自創品牌
    二、貼牌
    三、併購品牌
  第二節  授權品牌
    一、授權品牌的優點
    二、授權品牌的缺點
    三、品牌授權的運作模式
    四、品牌授權的合作方式
    五、品牌授權的注意點
    六、品牌授權與特許經營的區別
  第三節  聯合品牌
    一、聯合品牌的優點
    二、聯合品牌的缺點
    三、品牌聯合的夥伴選擇
    四、品牌聯合的原則
  本章練習
  本章實訓
第三章  品牌定位管理
  第一節  品牌定位概述
    一、品牌定位的概念
    二、品牌定位的意義
    三、品牌定位理論的主要內容
  第二節  品牌定位的步驟、原則與方法
    一、品牌定位的步驟
    二、品牌定位的原則
    三、品牌定位的方法
  第三節  產品導向的品牌定位
    一、功效定位
    二、質量定位
    三、價格定位
    四、檔次定位

  第四節  競爭導向的品牌定位
    一、首席定位
    二、比附定位
    三、對峙定位
    四、空當定位
    五、另類定位
  第五節  顧客導向的品牌定位
    一、群體特徵定位
    二、自我表現定位
    三、情感定位
    四、情境定位
  本章練習
  本章實訓
第四章  品牌架構管理
  第一節  單一品牌架構
    一、單一品牌架構的概念
    二、單一品牌架構的優點
    三、單一品牌架構的缺點
  第二節  多品牌架構
    一、多品牌架構的概念
    二、多品牌架構的優點
    三、多品牌架構的缺點
    四、多品牌架構的實施條件
  本章練習
  本章實訓
第五章  品牌標識管理
  第一節  品牌名稱
    一、品牌名稱的作用
    二、品牌命名的思路
    三、品牌命名的原則
    四、品牌命名的類型
  第二節  品牌標誌
    一、品牌標誌的作用
    二、品牌標誌設計的原則
  第三節  品牌口號與品牌音樂
    一、品牌口號
    二、品牌音樂
  本章練習
  本章實訓
第六章  品牌形象管理
  第一節  產品形象
    一、質量形象
    二、功能形象
    三、包裝形象
    四、創新形象
  第二節  服務形象
    一、服務項目
    二、服務特色
    三、服務定製
    四、服務承諾

  第三節  價格形象
    一、高價形象
    二、整數價格
    三、低價形象
    四、零頭價格
    五、價格促銷對品牌形象的影響
  第四節  終端形象
    一、終端類型
    二、終端位置
    三、終端密度
    四、終端活力
  第五節  企業形象
    一、市場形象
    二、社會形象
    三、企業文化
    四、經營理念
    五、人員形象
  第六節  顧客形象
  本章練習
  本章實訓
第七章  品牌傳播管理
  第一節  廣告傳播
    一、廣告的作用
    二、廣告媒體
    三、廣告傳播的策略
    四、廣告詞、廣告曲
    五、形象廣告、公益廣告
  第二節  公關傳播
    一、公益活動
    二、贊助活動
    三、慶典活動
    四、展覽活動
    五、新聞報道
  第三節  口碑傳播
    一、口碑傳播的作用
    二、口碑傳播的相關者
  第四節  網路傳播
    一、新媒體傳播
    二、短視頻傳播
    三、直播傳播
  第五節  故事傳播
    一、品牌故事對品牌傳播的作用
    二、品牌故事的要件
    三、品牌故事的挖掘
  本章練習
  本章實訓
第八章  品牌資產管理
  第一節  品牌資產的概念與特徵
    一、品牌資產的概念
    二、品牌資產的特徵

  第二節  品牌知名度與認知度
    一、品牌知名度
    二、品牌認知度
  第三節  品牌聯想度與忠誠度
    一、品牌聯想度
    二、品牌忠誠度
  第四節  其他專有資產
  本章練習
  本章實訓
第九章  品牌忠誠管理
  第一節  影響品牌忠誠的因素
    一、品牌滿意度
    二、品牌忠誠能夠獲得的利益
    三、顧客對品牌的信任和情感
    四、顧客對品牌的依賴程度
    五、顧客是否有歸屬感
    六、品牌對顧客的忠誠度
  第二節  實現品牌忠誠的策略
    一、努力實現顧客對品牌的完全滿意
    二、獎勵顧客的品牌忠誠
    三、增強顧客對品牌的信任與感情
    四、加強顧客對品牌的依賴
    五、建立顧客組織
    六、以對顧客的忠誠換取品牌忠誠
  本章練習
  本章實訓
第十章  品牌延伸管理
  第一節  品牌延伸
    一、品牌延伸的分類
    二、品牌延伸的優點
    三、品牌延伸的缺點
    四、品牌延伸的條件
    五、品牌延伸的原則
  第二節  母子品牌
    一、母子品牌的概念
    二、母子品牌的優點
    三、母子品牌的缺點
    四、母子品牌的原則
  本章練習
  本章實訓
第十一章  品牌維護管理
  第一節  品牌危機管理
    一、品牌危機的產生與危害
    二、品牌危機管理的重要性
    三、品牌危機的預防
    四、品牌危機的處理
  第二節  品牌創新管理
    一、品牌老化的概念及成因
    二、品牌創新的概念與必要性
    三、品牌創新的途徑

  本章練習
  本章實訓
第十二章  區域公共品牌與品牌國際化
  第一節  區域公共品牌
    一、區域公共品牌的概念
    二、區域公共品牌的類型
    三、區域公共品牌的意義
    四、管理區域公共品牌的必要性
    五、區域公共品牌的管理
  第二節  品牌國際化
    一、品牌國際化的動因
    二、品牌國際化的路徑
    三、品牌國際化的模式
  本章練習
  本章實訓
綜合實訓  XX品牌管理方案分享（策劃）
延伸閱讀
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032