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網路營銷--基礎策略與工具(視頻指導版第3版高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:何曉兵|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115628350
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以理論與實踐的有機結合為基本原則，分三篇對網路營銷基本理論、網路營銷策略及網路營銷工具等相關知識進行了介紹。本書根據理論和實踐要求，每章均設計了案例、示例、想一想等欄目，並且每節都設計了實訓任務，以突出實用性。全書共15章，具體內容主要包括網路營銷基礎、網路廣告營銷、網路公關營銷、網路口碑營銷、基於位置的網路營銷、社交網路營銷、場景化營銷、內容營銷、數據營銷、跨境電商營銷、搜索引擎營銷與App營銷、網路視頻營銷、網路直播營銷、自媒體營銷、網上平台營銷。
    本書配有電子課件、電子教案、教學大綱、授課視頻、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷等教學資料，索取方式參見書末的「更新勘誤表和配套資料索取示意圖」；本書配套網課網址見人郵教育社區本書頁面。
    本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理、經濟學、數字經濟等專業的教材，也可供網路創業者、電子商務從業人員、網路營銷愛好者閱讀和參考。
作者介紹
編者:何曉兵|責編:萬國清
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  網路營銷基礎
  引導案例  快手《我不是英雄》記錄普通人
    第一節  網路營銷概述
      一、網路營銷的內容
      二、網路營銷的發展趨勢
      實訓任務——熟悉網路營銷策略
    第二節  網路消費心理與購買行為
      一、網路消費心理的特點
      二、消費心理學理論在網路營銷中的運用
      三、網路消費需求與行為特徵
      四、影響網路消費者購買行為的主要因素
      五、網路消費者的購買決策過程
      實訓任務——對消費者購買意願做在線問卷調查
    歸納與提高
    自測題
    綜合練習題
第二篇  策略篇
  第二章  網路廣告營銷
  引導案例  微信上線朋友圈出框式廣告
    第一節  網路廣告概述
      一、網路廣告的特點
      二、網路廣告的類型
      實訓任務——網路廣告策劃
    第二節  網路廣告策劃與創意
      一、網路廣告策劃
      二、網路廣告創意
      實訓任務——App開屏廣告策劃
    第三節  網路廣告投放與效果評估
      一、網路廣告投放
      二、程序化廣告
      三、網路，。告效果評估的內容及指標
      實訓任務——撰寫視頻廣告投放方案
    歸納與提高
    自測題
    綜合練習題
  第三章  網路公關營銷
  引導案例  「3·15土坑酸菜」事件
    第一節  網路公關的主要方式與面臨的挑戰
      一、網路公關的主要方式
      二、網路公關面臨的挑戰
      實訓任務——網路公關方式組合策劃
    第二節  網路軟文營銷
      一、網路軟文營銷的優勢
      二、網路軟文的類型與寫作
      三、網路軟文的發布
      實訓任務——網路軟文營銷策劃
    第三節  網路公益營銷
      一、網路公益營銷的作用
      二、網路公益營銷的類型與原則

      三、網路公益營銷策略
      實訓任務——網路公益營銷策劃
    第四節  網路危機公關
      一、網路危機的特點
      二、網路危機公關的原則
      三、網路危機的應對策略
      實訓任務——危機公關中企業聲明的撰寫
    歸納與提高
    自測題
    綜合練習題
  第四章  網路口碑營銷
  引導案例  東方甄選抖音直播「出圈」
    第一節  網路口碑營銷概述
      一、網路口碑傳播的概念及特點
      二、網路口碑營銷的法則
      實訓任務——網路口碑監測
    第二節  網路口碑營銷策略
      一、網路口碑營銷的「5T」模型
  ……
第三篇  工具篇
更新勘誤表和配套資料索取示意圖
參考文獻

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