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利勢(營銷36法)

作者：江南春|責編:韓芳
出版社：中信
ISBN：9787521760767

出版日期：2023/11/01
裝幀：平裝
頁數：231

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

    先取勢，才有大利，利於勢，才有品牌。
    面對正在改變的市場，管理者最大的挑戰就是在確定的當下與不確定的未來之間做出正確的判斷。如何抓住長期趨勢，制定企業的發展戰略？如何管理有限資源，鞏固和強化自身優勢？如何放大產品價值，搶佔消費者的心智貨架？如何穿越信息雜訊，創造持續的商業增量，享受品牌複利？
    分眾傳媒創始人兼董事長江南春沉澱30余年經營思考與實踐心得，從戰略原點出發，分享36條經驗證、有實效的營銷法則，幫助讀者順勢而為，應勢而謀，因勢而動，做高企業勢能，抓住長遠之利。

作者介紹

江南春|責編:韓芳
江南春，分眾傳媒董事長，華東師範大學中文系畢業，創業黑馬學院常任導師。《財富》「中國最具影響力的25位商界領袖」獲得者、全球影響力商業獎項「安永企業家獎」獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神獎「年度青年企業家」獲得者、「影響中國廣告30年人物榮譽大獎」獲得者。自2003年創辦以來，分眾傳媒現已覆蓋150個城市，觸達5億人次主流人群，服務阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華等5400個國內外一線及新興品牌，年營收超百億，市值超千億。

第一章  戰略即方向
  01  戰略是一致性的方向
  02  成功的企業贏在趨勢之上
  03  競爭的本質是對主動權的爭奪
  04  追求增長應切換成價值創造
  05  成為第一勝過做得更好
  06  長期主義的本質是不斷穿越小周期
第二章  場景即定位
  07  場景是喚醒需求最直接的方法
  08  用場景創造價值增量
  09  理清產品真正要滿足的場景
  10  形成最有利於自己的差異化
  11  有定位未必成功，無定位註定失敗
  12  新消費品牌的定位戰略
第三章  產品即價值
  13  好產品是形成品牌力的核心基礎
  14  沒被佔據的特性就是機會
  15  需求的終點是人性
  16  產品的價值應大於價格
  17  聚焦單一特性才能提高競爭力
  18  專註價值競爭，避免價格競爭
第四章  品牌即人心
  19  品牌是企業最深的護城河
  20  品牌是一種身份認同
  21  勢能化是贏得品牌長期競爭的關鍵
  22  流量紅利不如品牌複利
  23  品牌的本質是心智認知
  24  品牌增長需要心智和渠道的雙重滲透
第五章  心智即陣地
  25  佔據有限心智，對抗無限貨架
  26  心智份額決定市場份額
  27  讓用戶形成更暢通的記憶連接
  28  影響顧客需要先說服情緒再說服理性
  29  低決策成本造就高行動數量
  30  打破信息繭房才能破圈成長
第六章  傳播即聚焦
  31  營銷是一場心智的較量
  32  高質量傳播是品牌增長的保障
  33  廣告的本質是塑造正面認知
  34  廣告的內容要瞄準顧客心智
  35  廣告不僅要趁早打，還要持續打
  36  過度依賴流量是自廢武功

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