內容大鋼
作為元宇宙時代的營銷指南，本書以「人、貨、場」模型為底層架構，基於元宇宙營銷的本質與未來發展趨勢，結合大量品牌元宇宙實踐案例，梳理了企業進軍元宇宙的路徑與步驟；按照「取勢、明道、優術」的商業邏輯，系統地闡述了元宇宙為何興起、如何落地、如何賦能實體經濟和如何助力品牌破圈。
第1章帶領讀者開啟元宇宙之旅，探討元宇宙對傳統營銷「人、貨、場」的重構；第2章討論元宇宙營銷之「貨」——從IP的視角重新定義數字藏品；第3章討論元宇宙營銷之「人」——從DAO的視角重新定義數字分身；第4章討論元宇宙營銷之「場」——從社區的視角重新定義虛擬場景。
本書可供企業經營管理者和營銷人員、電商、平台、直播帶貨主播閱讀參考。
目錄
第1章 開啟元宇宙之旅
1.1 互聯網的下一站：元宇宙
1.1.1 互聯網的盡頭是元宇宙
1.1.2 從營銷的視角看元宇宙
1.1.3 元宇宙為營銷帶來的機遇
1.2 大咖談元宇宙
1.3 元宇宙營銷重構「人、貨、場」
1.3.1 元宇宙重構營銷模式
1.3.2 IP、社區和場景
1.3.3 從DAO的視角重新定義數字人
1.3.4 從IP的視角重新定義數字藏品
1.3.5 從社區的視角重新定義虛擬場景
1.4 從Web 2.0到Web 3.0的劇變
1.4.1 Web 2.0與Web 3.0的區別
1.4.2 從星巴克的Web 3.0開始說起
1.4.3 流量邏輯的變化
1.4.4 消費者場景的變化
第2章 元宇宙營銷之「貨」——從IP的視角 重新定義數字藏品
2.1 數字藏品的應用場景與玩法
2.1.1 數字藏品的應用場景
2.1.2 數字藏品的玩法
2.2 數字藏品營銷
2.2.1 元宇宙為營銷帶來的機遇
2.2.2 數字藏品的營銷價值
2.2.3 數字藏品營銷如何為品牌賦能
2.3 數字藏品的分類
2.4 如何打造超級IP
2.4.1 IP的興起
2.4.2 IP的分類
2.4.3 IP的社交貨幣本質
2.5 如何從IP的角度重新定義數字藏品
2.5.1 數字藏品的內在動力是共識
2.5.2 IP的NFT化
2.5.3 品牌發行數字藏品的步驟
2.5.4 數字藏品社區：品牌營銷的新陣營
2.6 數字藏品如何為品牌私域賦能
2.6.1 傳統營銷之困
2.6.2 數字藏品為實體經濟賦能
2.6.3 數字藏品+品牌私域
2.6.4 數字藏品激發品牌溢價能力
2.7 NFT社區運營
2.7.1 從無聊猿看NFT社區運營
2.7.2 NFT社區運營三大核心要素：內容、活動、用戶
2.8 NFT營銷如何為品牌破圈增長賦能
2.8.1 是內卷還是破圈
2.8.2 NFT營銷成為破圈利器
2.8.3 NFT的終極發展方向——IP運營
2.8.4 品牌如何利用NFT玩轉數字營銷
2.9 案例
2.9.1 無聊猿崛起的密碼
2.9.2 NFT助力耐克持續引領潮流
2.9.3 白酒+數字藏品為新營銷賦能
2.9.4 汽車+數字藏品為汽車業營銷數字化 賦能
2.9.5 服飾品牌+數字藏品為時尚行業賦能
2.9.6 數字藏品營銷為連鎖實體店賦能
第3章 元宇宙營銷之「人」——從DAO的 視角重新定義數字分身
3.1 從虛擬數字人到數字分身
3.1.1 虛擬數字人的分類及應用
3.1.2 營銷從明星偶像到虛擬代言人
3.2 Z世代是元宇宙前行的原動力
3.2.1 Z世代的流量密碼
3.2.2 虛擬數字人助力品牌玩轉新營銷
3.3 為什麼眾多品牌投身虛擬數字人營銷
3.4 虛擬數字人如何為品牌營銷賦能
3.4.1 如何抓住消費主流——Z世代
3.4.2 虛擬數字人+品牌為品牌營銷全面 賦能
3.5 如何從DAO的角度重新定義數字分身
3.5.1 元宇宙是虛擬世界的烏托邦
3.5.2 什麼是DAO
3.5.3 DAO改變了品牌與消費者的關係
3.5.4 DAO讓大規模協作、共創共享成為 可能
3.6 虛擬數字人展望
3.6.1 虛擬數字人的打造途徑
3.6.2 虛擬數字人的市場前景
第4章 元宇宙營銷之「場」——從社區的視角重新定義虛擬場景
4.1 故事：元宇宙的一天
4.2 營銷之「場」——品牌角逐之地
4.2.1 從信息流、資金流、物流的變化看營銷 之「場」
4.2.2 從Decentraland看營銷之「場」的新 形態
4.2.3 品牌方涉足元宇宙場景和營銷的 原因
4.3 元宇宙重塑營銷之「場」
4.3.1 場景即服務
4.3.2 元宇宙的物理場景和心理場景
4.3.3 從FWB看DAO給元宇宙營銷場景帶來的 變化
4.4 將「人」與「貨」植入「場」中
4.4.1 將「人」植入「場」中
4.4.2 將「貨」植入「場」中
4.4.3 價值轉化
4.5 流轉比流量更重要
4.5.1 從The Sandbox看元宇宙平台的吸 引力
4.5.2 元宇宙重塑營銷思�
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