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網路營銷

作者：編者:汪永華//盧靜宜|責編:李薇
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576324419

出版日期：2023/05/01
裝幀：平裝
頁數：234

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書針對網路營銷工作新任務、新情境，以工作過程系統化為導向，面向網路推廣專員、網路運營專員、活動策劃專員、主播、新型自媒體人等新職業崗位，根據搜索引擎營銷、品牌推廣、活動設計與促銷、客戶服務與轉化、主播、新型自媒體IP運營、AIGC訓練及應用等新興媒體營銷的任務，按照用戶畫像—目標用戶精準識別—營銷內容策劃—營銷內容傳播分發—營銷流量轉化—營銷效果評估與優化的工作過程，構建網路營銷課程6大學習情境，分別是信息流廣告營銷、搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷。本書實現了理論、實務、案例、實訓四元合一，內容編寫緊扣時代主題，融入課程思政元素，服務網路營銷高技能人才的培養。
本書可作為應用型本科院校、高職高專院校電子商務專業群教材，也可作為網路營銷相關從業人員的參考和培訓用書。

作者介紹

編者:汪永華//盧靜宜|責編:李薇

導學認識網路營銷
第一節  網路營銷概述
  一、網路營銷概念
  二、網路營銷的發展歷程
  三、中國網路營銷的發展概況
  四、網路營銷的發展趨勢
第二節  網路營銷環境分析
  一、網路營銷經濟環境
  二、網路營銷技術環境
  三、網路營銷人文環境
第三節  網路營銷新思維
  一、大數據思維
  二、生態思維
  三、創新思維
  四、品牌思維
  五、社群思維
第四節  網路營銷基本流程
  一、用戶畫像
  二、目標用戶精準識別
  三、營銷內容策劃與生產
  四、營銷內容的傳播
  五、營銷流量轉化
  六、營銷效果評估與優化
學習情境一  信息流廣告營銷
學習情境二  搜索引擎營銷
學習情境三  微信營銷
學習情境四  微博營銷
學習情境五  短視頻營銷
學習情境六  直播營銷
參考文獻

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