第一章 尋幽入微：服裝市場知多少 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝市場與營銷 第二節 服裝市場劃分及營銷組合 第三節 服裝市場調研 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第二章 柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝市場營銷觀念及其演變 第二節 現代營銷新思維及其創新 第三節 現代服裝企業營銷新思維 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第三章 知己知彼：服裝產業鏈及營銷環境分析 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝產業鏈 第二節 中國服裝產業的發展歷程 第三節 服裝市場營銷環境的特徵及因素識別 第四節 服裝企業微觀營銷環境分析 第五節 服裝企業宏觀營銷環境分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第四章 黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝消費者的需求 第二節 消費者的購買行為模式 第三節 服裝消費者購買行為分析 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第五章 一擊即中：服裝市場細分與目標市場策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 市場細分的概念及其原理 第二節 服裝市場細分 第三節 服裝目標市場 第四節 服裝市場定位 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第六章 競爭力內核：服裝產品策略 PART 1 理論、方法及策略基礎
第一節 服裝產品組合及其優化 第二節 服裝產品的生命周期 第三節 服裝品牌及其包裝 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第七章 利益博弈：服裝價格策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝價格體系及定價程序 第二節 服裝的定價方法 第三節 服裝產品的定價策略 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第八章 全方位守護：服裝分銷渠道的選擇策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝分銷渠道的構成 第二節 服裝中間商 第三節 服裝分銷渠道的選擇 第四節 服裝終端零售的主要業態 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第九章 一招制勝：服裝促銷策略 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝促銷的作用和特點 第二節 服裝促銷的方式 第三節 服裝促銷策劃 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第十章 總有新玩法：新媒體營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 新媒體營銷 第二節 服裝新媒體營銷的主要平台 第三節 服裝新媒體的營銷特點 第四節 服裝新媒體營銷的方式 PART 2 項目實操 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 第十一章 危機或是商機：綠色營銷 PART 1 理論、方法及策略基礎 第一節 服裝綠色營銷的產生背景 第二節 服裝綠色營銷的內涵及其特徵 第三節 服裝綠色營銷的內容及管理流程
第四節 服裝綠色營銷策略 PART 3 項目指導 PART 4 案例學習 PART 5 知識拓展 參考文獻
[