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金融產品營銷與管理(第4版金融普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:梁昭|責編:劉美昱
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300319742
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：223
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書首先對金融產品以及金融產品營銷的概念、特徵與營銷環境進行了分析；然後，對銀行產品、保險產品、基金產品的營銷模式和營銷策略進行了分析和探索；最後，結合海內外信托產品的發展現狀，對信托產品的市場定位、營銷組合要素等進行了營銷策略的分析。
    金融產品創新浪潮推動了世界經濟的發展，科技金融在中國是一個新的金融業態，推動了我國金融的巨大進步，發生了革命性的變化。作者根據近年來金融產品的創新變化以及營銷手段的不斷多樣化，對金融產品的營銷模式和營銷手段進行補充和修訂，突出科技在金融產品創新以及營銷領域中的作用。
作者介紹
編者:梁昭|責編:劉美昱
目錄
第一部分  金融產品營銷
  第一章  金融產品
    第一節  金融產品的概念及特點
    第二節  金融產品的分類
  第二章  金融產品營銷概述
    第一節  金融產品營銷的含義及特徵
    第二節  金融產品營銷的發展歷程
  第三章  金融產品營銷環境
    第一節  金融產品營銷環境概述
    第二節  金融產品營銷的宏觀環境分析
    第三節  金融產品營銷的微觀環境分析
第二部分  銀行產品營銷
  第四章  銀行產品營銷概述
    第一節  銀行產品營銷的定義及內涵
    第二節  銀行金融服務的特性及銀行產品營銷的特點
    第三節  銀行產品營銷模式
  第五章  銀行產品營銷策略
    第一節  產品策略
    第二節  定價策略
    第三節  渠道策略
    第四節  促銷策略
第三部分  保險產品營銷
  第六章  保險概述
    第一節  保險綜述
    第二節  保險的職能與作用
  第七章  保險產品營銷策略
    第一節  保險產品營銷概述
    第二節  產品策略——保險產品營銷的基石
    第三節  定價策略
    第四節  渠道策略——保險產品營銷的立足點
    第五節  促銷策略——保險產品營銷的法寶
第四部分  基金產品營銷
  第八章  基金概述
    第一節  基金的概念、特點及類型
    第二節  開放式基金營銷的意義和原則
  第九章  基金的市場營銷策略
    第一節  基金的市場細分和定位
    第二節  基金的營銷組合策略
第五部分  信托產品營銷
  第十章  信托產品概述
    第一節  信托產品概述
    第二節  信托產品的分類及主要的信托產品
  第十一章  海外信托現狀
    第一節  英國信托業
    第二節  美國信托業
    第三節  日本信托業
    第四節  德國信托業
    第五節  發達國家信托業的發展趨勢
    第六節  發達國家信托業的發展對我國的啟示
  第十二章  中國信托業的發展

    第一節  中國信托業的發展現狀
    第二節  信托業發展對中國金融業的影響
    第三節  中國信托業發展面臨的挑戰
  第十三章  信托產品營銷策略
    第一節  信托產品市場營銷概述
    第二節  信托產品的市場定位
    第三節  信托產品的營銷組合要素

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