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抖音快手微信視頻號B站(短視頻電商運營實戰)

  • 作者：鄭皓天//劉俊傑|責編:盧萌萌//林潔
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122437006
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以抖音、快手、微信視頻號、B站4類短視頻平台為基礎，詳細闡述基於這些平台的電商業務運營與管理。
    全書共10章，第1章從整體上闡述短視頻電商的概況，包括髮展現狀，較之傳統電商的優勢，人、貨、場邏輯；第2?5章分別闡述短視頻電商的賬號構建、內容運營、粉絲運營和數據運營；第6?9章分別針對抖音、快手、微信視頻號、Ｂ站四個平台進行介紹，圍繞變現模式展開，這部分是全書的重點，著重介紹相應的方法、技巧、步驟、策略等實用知識，手把手教讀者做好不同平台的電商業務；第10章分析短視頻電商在發展過程中存在的問題和未來趨勢，以指導商家抓住機會，規避風險。
作者介紹
鄭皓天//劉俊傑|責編:盧萌萌//林潔
目錄
第1章  短視頻：電商底層邏輯被改變，行業再現新風口
  1.1  正崛起的電商新秀：以人-貨-場為底層邏輯打造新電商
  1.2  短視頻電商4大優勢
    1.2.1  大大降低商家的准入門檻
    1.2.2  建立以需求為導向的精準營銷
    1.2.3  為品牌帶來巨量曝光度
    1.2.4  消費場景化，極大提升購物體驗
  1.3  人：進行消費升級，滿足多元化需求
  1.4  貨：根據人找貨源，而不是囤貨再找人
    1.4.1  傳統電商
    1.4.2  實體企業/商家
    1.4.3  個人
  1.5  場：4大短視頻平台，針對性布局電商運營策略
    1.5.1  抖音：基於推薦標籤，主打興趣電商
    1.5.2  快手：大力扶持內容創新，發力信任電商
    1.5.3  B站：獨特的社區氛圍，用戶黏性更高
    1.5.4  微信視頻號：立足微信生態，打造完整電商閉環
第2章  賬號構建：打造吸睛賬號，引流獲客更簡單
  2.1  賬號定位：精準傳達品牌/產品內容
    2.1.1  內容定位：做好細節，精準體現特色
    2.1.2  角色定位：賦予賬號鮮明的形象和人格
  2.2  賬號裝修：以內容為前提，凸顯特色風格
    2.2.1  賬號呢稱：簡單易懂，易識別
    2.2.2  賬號頭像：與昵稱內涵保持一致
    2.2.3  主頁背景圖：專屬性、相關性
    2.2.4  賬號簡介：夠簡潔、有價值
  2.3  賬號權重：直接決定賬號的含金量
    2.3.1  權重越大，曝光度越高
    2.3.2  賬號權重影響因素分析
    2.3.3  提升賬號權重的實操技巧
第3章  內容運營：讓內容成為一種力量，直抵粉絲內心
  3.1  內容構建：在內容中嵌入消費場景
    3.1.1  構建內容+消費場景的新模式
    3.1.2  內容如何高效觸發消費行為
  3.2  內容創意：4類視頻創意技法，讓好內容替產品說話
    3.2.1  圖文類視頻
    3.2.2  真人出鏡類視頻
    3.2.3  影視剪輯類視頻
    3.2.4  劇情、段子演繹類視頻
  3.3  拍攝技巧：拒絕千篇一律，爆款視頻助力產品驚艷出圉
    3.3.1  拍攝爆款短視頻6大步驟
    3.3.2  短視頻拍攝裝備的進階
    3.3.3  巧用構圖法，拍出超炫感
    3.3.4  這樣寫短視頻腳本更簡單
    3.3.5  短視頻的「神來之筆」：剪輯
  ……
第4章  粉絲運營：圈住粉絲套牢流量，為變現打基礎
第5章  數據運營：分析大數據，獲取引爆短視頻的成功秘籍
第6章  抖音電商：以社交為基礎，深挖全域興趣電商
第7章  快手電筒商：從內容場到貨架場，已實現信任連接

第8章  微信視頻號電商：背靠微信，積極布局電商業務
第9章  B站電商：立足二次元文化，加碼特色電商業務
第10章  短視頻+電商問題應對策略與未來發展趨勢

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