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時尚消費行為項目化教程(紡織服裝類十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:陳諾//陳玉發|責編:劉宇
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566922182
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：162
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書選取的案例中結合了「民族文化自信」「品牌強國」「綠色時尚可持續」等思政內容，採用「項目導向、任務驅動」的方式，通過構建不同工作場景來解析完成任務中所需具備的知識、技能與素養。書中闡述了消費者在進行以服裝商品為代表的時尚消費行為時心理變化的過程和狀態，消費者個體生理與心理特徵對時尚消費行為的影響，導購服務、賣場陳列與氛圍、商品價格及廣告等品牌營銷對時尚消費行為的影響。本書中既有深入淺出的理論分析，又搭配了生動、典型的拓展案例，是一本融理論性、實操性于一體的教材。為了便於教學使用和學生自用，本書設置了教學目標、知識學習、案例拓展、頭腦風暴、知識測試等多個欄目，幫助學生對所學知識不斷消化、鞏固與拓展。
    本書構思新穎、內容簡練，既可作為高職服裝營銷相關專業學生的教材，又可作為服裝企業相關人員的培訓教材和參考讀物。
作者介紹
編者:陳諾//陳玉發|責編:劉宇
    陳諾，畢業於浙江理工大學服裝學院，藝術設計碩士學位，專註於時尚（服飾）消費行為、服裝品牌傳播、服裝客戶管理等領域研究。有國內前十高端商場市場部工作經驗，併為多家國內服裝企業進行人員培訓。2013年至今主持、參與省部級、市廳級、校級課題三十余項，發表服裝營銷領域論文10余篇。近年來參與多門國家級服裝教學資源庫微知庫的課程建設。所在教學團隊獲得浙江省高職信息化教學技能比賽二等獎等。
目錄
項目一  時尚消費行為概述
  任務一  認知時尚消費行為
  任務二  時尚消費行為研究方法選擇
項目二  消費者的認知過程分析
  任務一  消費活動中的感覺分析
  任務二  消費活動中的知覺分析
項目三  消費者的需要和購買動機分析
  任務一  消費者的需要分析
  任務二  消費者的購買動機分析
項目四  影響時尚消費行為的生理與心理因素分析
  任務一  影響時尚消費行為的生理因素分析
  任務二  影響時尚消費行為的心理因素分析
項目五  促進時尚消費行為的導購溝通策略
  任務一  導購服務與時尚消費者行為分析
  任務二  促進時尚消費行為的導購語言溝通策劃
  任務三  促進時尚消費行為的導購非語言溝通策劃
項目六  影響時尚消費行為的品牌賣場方案設計
  任務一  影響時尚消費行為的品牌賣場陳列設計
  任務二  影響時尚消費行為的品牌賣場氛圍設計
項目七  影響時尚消費行為的品牌營銷方案策劃
  任務一  影響時尚消費行為的品牌價格策劃
  任務二  影響時尚消費行為的商業廣告策劃

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