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精準營銷(更低投入更高回報)

作者：(美)斯科特·傑弗瑞·米勒|責編:肖嫵嬪|譯者:謝懷棟
出版社：中國青年
ISBN：9787515369938

出版日期：2023/10/01
裝幀：平裝
頁數：271

人民幣：RMB 59.9 元售價：元

內容大鋼

    這是一本精準營銷指南。
    在本書中，富蘭克林柯維公司高級顧問，作者斯科特·傑弗瑞·米勒介紹了在品牌營銷中可能遇到的30個職業挑戰，並提供了天花板級別營銷人員轉危為安的真實案例，教你在各類場景下的營銷困境找到突破口。
    「界定有效利基市場」「營銷不是一個部門在戰鬥」「把噱頭留給好萊塢」等30個寶貴建議與每個挑戰一一對應，無論你正在為利基市場尋找好的直接營銷策略或品牌定位，還是正在混沌的數字營銷中尋找方向，本書提供的職業經驗將為你的事業和公司的收益保駕護航。

作者介紹

(美)斯科特·傑弗瑞·米勒|責編:肖嫵嬪|譯者:謝懷棟
斯科特·傑弗瑞·米勒：富蘭克林柯維公司領導力思想執行副總裁。《華爾街日報》暢銷書作者。他領導富蘭克林柯維公司暢銷書的出版及領導力思想發展，為公司全球知名的產品及解決方案提供框架。此外，他是富蘭克林柯維公司發起的「與斯科特·米勒暢談領導力」節目的主持人。該節目圍繞領導力主題，採訪商界名流、知名作家和思想領袖，以網路直播、播客和快訊的形式每周播出一次，吸引了全球 500多萬商業領袖收聽收看。他還是周播電台節目「偉大的生活，偉大的事業」主持人。這兩個節目詳細介紹了從富蘭克林柯維公司領導力原則以及米勒的職業生涯和個人生活經驗中汲取的見解和策略，幫助聽眾成長為更高效能的領導者，提升他們的業績表現。他是Inc.雜誌領導力專欄作家。他還為超過 30 個國家的客戶提供過服務。

前言
挑戰1  對客戶保持沉浸式關注
挑戰2  營銷不是一個部門在戰鬥
挑戰3  緊盯現金
挑戰4  做業務發展的領導者
挑戰5  理解並闡明你的項目章程
挑戰6  決定自己的任期
挑戰7  嚴重受挫，快速複原
挑戰8  過猶不及
挑戰9  不要只做自己最熟悉或最喜歡的事
挑戰10  提高你的商業敏銳度
挑戰11  界定最小有效市場
挑戰12  制定流程，發揮創造性人才的作用
挑戰13  並不是越多越好，更好才是王道
挑戰14  願意轉變自身觀念
挑戰15  與競爭對手為友
挑戰16  永遠不要忘記你有兩個買家
挑戰17  聘用比你更聰明的人
挑戰18  把噱頭留給好萊塢
挑戰19  選擇正確的衡量指標
挑戰20  塑造外在形象，熟悉客戶旅程
挑戰21  用客戶的語言進行交流
挑戰22  創建重要的潛在客戶名單
挑戰23  支持者就是「活廣告」
挑戰24  紙質營銷的重磅回歸
挑戰25  塑造始終如一的品牌標準
挑戰26  評估展會策略
挑戰27  靈活應對全面數字化
挑戰28  培養講故事的能力
挑戰29  培養寫作能力
挑戰30  設定並提升品質標準
結語
致謝
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