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直播營銷與運營(市場營銷職業教育教學改革融合創新型教材)

  • 作者：編者:全盼//趙連明|責編:張旭鳳//石建華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565449475
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：239
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    《直播營銷與運營》新形態教材以職業能力需求為基礎，融入直播營銷行業的新技術、新工藝和新要求，立足關鍵項目，構建工作情景來解析典型工作任務中的業務邏輯和要點。以《互聯網營銷師國家職業技能標準(2021年版)》為教學標準，按照直播營銷核心工作流程，打造「直播營銷認知、直播營銷籌備、直播營銷策劃、直播營銷運營、直播復盤分析、直播行為規範」6大工作模塊和18項工作活動，在直播營銷的知識框架與技能體系下實現模塊化教學。同時，教材按照「職業工作情境→職業知識儲備→職業技能操練→職業素養指南→社會拓展任務」的遞進邏輯編寫教材內容，實現工作情境下職業知識教學向技能教學、理論教學向學習實踐的轉變。
    《直播營銷與運營》新形態教材以「崗課賽證」融通的系統化方案來體現職業教育的類型特色。每個模塊包含「職業知識儲備」、「職業技能操練」和「職業素養指南」三個相互關聯的部分，緊貼課堂教學與學生崗位實踐。教材緊跟直播營銷產業發展特點，融入互聯網營銷師、直播銷售員等行業人才需求和崗位技能要求，設置了「通達行業」特色欄目；每個模塊中設置「互聯網營銷師知識訓練」欄目，以滿足職業資格證書考試的需求。
作者介紹
編者:全盼//趙連明|責編:張旭鳳//石建華
目錄
工作模塊1  直播營銷認知
  活動1  直播營銷產業認知
  活動2  直播營銷平台認知
工作模塊2  直播營銷籌備
  活動1  直播團隊搭建
  活動2  直播賬號搭建
  活動3  直播場景搭建
工作模塊3  直播營銷策劃
  活動1  直播選品策劃
  活動2  直播內容策劃
  活動3  直播腳本策劃
工作模塊4  直播營銷運營
  活動1  直播話術設計
  活動2  直播引流推廣
  活動3  直播粉絲運維
工作模塊5  直播復盤分析
  活動1  直播內容數據復盤與分析
  活動2  直播電商數據復盤與分析
  活動3  直播流量數據復盤與分析
工作模塊6  直播行為規範
  活動1  直播法律法規認知
  活動2  主播職業道德塑造
主要參考文獻

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