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廣告學--基礎案例與實訓(財經商貿類微課版職業教育教材)

作者：編者:秦勇//李東進//麻菁菁|責編:郭東青
出版社：北京交通大學
ISBN：9787512150676

出版日期：2023/10/01
裝幀：平裝
頁數：257

人民幣：RMB 49.9 元售價：元

內容大鋼

本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，注重學以致用。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共5篇11個學習項目36個學習任務。本書主要內容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調查、廣告創意廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網路廣告、廣告監管、國際廣告等。本書應用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設置了學習目標、項目情境導入、項目分析、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、思政園地、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書突出案例與實訓教學，強化提升學生解決廣告實踐問題的能力。
本書既可作為應用型本科及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員自學和參考用書。

作者介紹

編者:秦勇//李東進//麻菁菁|責編:郭東青

第1篇  基礎篇
  項目1  廣告導論
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務1.1  理解廣告的含義與構成要素
      任務1.2  熟悉廣告的分類與作用
      任務1.3  了解廣告環境
      任務1.4  熟悉廣告組織系統
      任務1.5  了解我國廣告的起源與發展歷程
    練習題
    案例討論格力的廣告語變遷
    學生工作頁分析我國新媒體廣告的發展現狀與趨勢
第2篇  媒體篇
  項目2  廣告媒體與媒體策略
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務2.1  了解主要的廣告媒體類別
      任務2.2  掌握廣告媒體的選擇策略
      任務2.3  掌握廣告媒體的組合與發布策略
    練習題
    案例討論  電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
    學生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇  實務篇
  項目3  廣告調查
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務3.1  熟悉廣告調查的內容與程序
      任務3.2  掌握廣告調查的方法
      任務3.3  學會撰寫廣告調查報告
    練習題
    案例討論  百威啤酒在日本的廣告調查
    學生工作頁掌握廣告調查的方法
  項目4  廣告創意
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務4.1  了解廣告創意的概念及活動的過程
      任務4.2  掌握廣告創意的策略
      任務4.3  熟悉廣告創意的表現方式與技巧
    練習題
    案例討論  海爾的《不新鮮超市廣告》
    學生工作頁評價經典電視廣告的創意
  項目5  廣告文案
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務5.1  認識廣告文案

      任務5.2  掌握廣告標題創作的方法
      任務5.3  掌握廣告正文創作的要領
      任務5.4  了解廣告標語與廣告附文的創作
    練習題
    案例討論  穿「哈撒韋」襯衫的男人
    學生工作頁熟悉廣告文案的創作
  項目6  廣告設計與製作
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務6.1  掌握印刷媒體廣告的設計與製作方法
      任務6.2  掌握電子媒體廣告的設計與製作方法
    練習題
    案例討論  康龍休閑鞋微電影廣告製作
    學生工作頁學習白加黑感冒藥電視廣告設計
  項目7  廣告效果評估
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務7.1  認識廣告效果
      任務7.2  掌握廣告效果評估的原則與程序
      任務7.3  熟悉廣告效果評估的內容
    練習題
    案例討論  2022年卡達世界盃上的亮眼廣告
    學生工作頁學習廣告效果評估的模式
第4篇  延伸篇
    項目8  廣告模特與廣告音樂
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務8.1  認識廣告模特
      任務8.2  掌握廣告模特的選擇策略
      任務8.3  了解廣告音樂
    練習題
    案例討論  阿里AI造模特
    學生工作頁分析廣告模特的價值
  項目9  網路廣告
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務9.1  認識網路廣告的特點
      任務9.2  熟悉網路廣告的類型與發布方式
      任務9.3  掌握網路廣告的策劃流程
      任務9.4  掌握網路廣告預算與效果評估方法
    練習題
    案例討論  接地氣的淘菜菜廣告短片
    學生工作頁熟悉主流短視頻平台的廣告發布
  項目10  廣告監管
    學習目標
    項目情境導入

    項目分析
      任務10.1  熟悉政府對廣告的監管
      任務10.2  了解我國《廣告法》的主要規定
      任務10.3  了解廣告行業自律及社會對廣告的監督
    練習題
    案例討論  P2P產品「爆雷」，代言明星需要擔責嗎？
    學生工作頁深度分析醫療醫藥保健行業虛假廣告產生的根源
第5篇  專題篇
  項目11  國際廣告
    學習目標
    項目情境導入
    項目分析
      任務11.1  認識國際廣告
      任務11.2  掌握國際廣告的創意要求與策略
      任務11.3  熟悉國際廣告媒體
    練習題
    案例討論  迪奧香水在美國的廣告風波
    學生工作頁了解國際廣告的禁忌
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