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營銷革命(經典重譯版)/定位經典叢書

  • 作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111578222
  • 出版日期：2017/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：249
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    《定位》講述了定位的傳播原則；《商戰》講述了定位的營銷原則；《營銷革命》則融合了前兩本書的觀念，但融合方式完全出人意料。
    戰略決定戰術不對
    「自上而下」有罪
    戰略不是目標
    ……
    匪夷所思之後，讓人茅塞頓開，本書提出了嶄新的營銷理論——「自下而上」的營銷，這引發了一場企業家的營銷思維革命。成功的企業家更應該像是一位深入前線、把握戰情的戰術指揮官，從起點開始發掘並制定出一個實用的戰術，然後圍繞這一戰術構建起相應的戰略。如果你具備了「自下而上」營銷所需的條件，你必將成為下一個蓋茨（微軟）或喬布斯（蘋果）。
    實現定位獲取商業成功的步驟：
    深入前線——研究趨勢——聚焦——尋找戰術——構建戰略——實施變革——測試戰略——推銷戰略——獲取資源——啟動項目——步入正軌——感受成功——全力以赴——減少損失。
作者介紹
(美)艾·里斯//傑克·特勞特|責編:岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強
目錄
致中國讀者
序一
序二
前言
第1章  戰術決定戰略
第2章  深入一線
第3章  觀察趨勢
第4章  聚焦
第5章  尋找戰術
第6章  尋找抵制毒品的戰術
第7章  構建戰略
第8章  為雅芳制定戰略
第9章  做出改變
第10章  轉移戰場
第11章  通用汽車的戰場轉移
第12章  測試戰略
第13章  推銷戰略
第14章  獲取資源
第15章  邀請局外人
第16章  啟動戰略
第17章  護航戰略
第18章  感知成功
第19章  全力以赴
第20章  適時止損
第21章  玩好這場遊戲
附錄A  定位思想應用
附錄B  企業家感言

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