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柔性化定製趨勢下定製服裝品牌忠誠度驅動因素研究

  • 作者：王慶惠|責編:孫成成
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522907741
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：166
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為六章，分別是緒論、相關研究文獻綜述、柔性化定製趨勢下的定製服裝消費流程、研究設計、數據統計與分析、結論。筆者旨在通過對曾經參與服裝定製的消費者進行訪談與問卷收集，結合定製服裝顧客的消費流程和消費心理，構建定製服裝品牌忠誠度的評價體系，以便於企業快速掌握消費者的需求及發展變化，適時調整營銷戰略，並探索定製服裝品牌忠誠度的演化路徑。
    本書既可作為服裝專業院校師生的學習參考，也可作為相關從業人員的自學用書。
作者介紹
王慶惠|責編:孫成成
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
    一、品牌忠誠是衡量定製服裝品牌在市場競爭中保持優勢的重要因素
    二、生產方式的變革促進了服裝柔性化定製的發展
  第二節  柔性化定製趨勢下定製服裝品牌忠誠度的研究現狀
    一、研究現狀
    二、研究目的
    三、研究意義
  第三節  研究的主要內容
    一、研究內容
    二、研究視角
    三、研究思路與邏輯框架
  第四節  研究方法與創新點
    一、研究方法
    二、研究創新點
  第五節  定製服裝的行業背景
第二章  相關研究文獻綜述
  第一節  定製服裝的相關研究文獻
    一、定製服裝的歷史與發展
    二、定製服裝概念的界定
    三、定製服裝的分類
  第二節  品牌的相關研究文獻
    一、品牌的歷史形式
    二、品牌的概念及特徵
  第三節  品牌忠誠的相關研究文獻
    一、品牌忠誠的概念及測量方法
    二、品牌忠誠度的驅動因素
    三、討論
  第四節  顧客感知價值的相關研究文獻
    一、顧客感知價值的概念
    二、顧客感知價值的構成維度
    三、定製服裝的顧客感知價值
  第五節  顧客滿意的相關研究文獻
    一、顧客滿意的概念
    二、顧客滿意度指數模型
  第六節  品牌忠誠的其他多維影響因素
    一、品牌形象
    二、品牌個性
    三、感知質量
    四、感知體驗
  第七節  柔性化定製背景的相關研究
第三章  柔性化定製趨勢下的定製服裝消費流程
  第一節  定製服裝消費者的定製需求
    一、馬斯洛需求層次模型
    二、FEA消費者需求模型
  第二節  定製服裝消費者的消費流程
    一、定製服裝消費者的購買決策流程模型
    二、定製服裝消費者的定製流程
    三、定製服裝消費者在定製過程中的價值因素
第四章  研究設計

  第一節  研究假設與模型構建
    一、顧客感知價值在各變數與品牌忠誠度的中介作用研究假設與模型構建
    二、顧客滿意度在各變數與品牌忠誠度的中介作用研究假設與模型構建
    三、顧客滿意度在感知價值與品牌忠誠度之間的中介作用假設及模型構建
    四、定製服裝感知價值、顧客滿意度及品牌忠誠度關係假設研究總模型
  第二節  調查問卷設計
    一、量表選擇
    二、問卷主體設計
  第三節  研究抽樣與數據收集
    一、信度分析
    二、效度分析
第五章  數據統計與分析
  第一節  問卷調查與調查數據描述性統計分析
    一、數據收集
    二、樣本的基本特徵
    三、調查問卷題項的描述性統計分析
  第二節  數據統計與分析
    一、信度分析
    二、探索性因子分析及效度檢驗
    三、相關性分析
    四、中介作用檢驗
  第三節  全模型檢驗結果
第六章  結論
  第一節  本研究的研究結論
  第二節  本研究的理論貢獻和實踐意義
    一、研究的理論貢獻
    二、研究的實踐意義
  第三節  研究的局限性與研究方向
    一、研究的局限性
    二、未來研究的方向
參考文獻
  一、中文參考文獻
  二、英文參考文獻
  三、網頁參考
附錄

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