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小紅書運營實戰

  • 作者：劉詩齊//李音奈|責編:王宏
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113303792
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容可以分為小紅書運營基礎入門、小紅書運營的基礎操作與案例分析、運營人員心態與能力打造三部分。第一部分主要講解小紅書的特點及平台調性，介紹平台功能的使用方法與官方薯的功能，詳細介紹了視頻號、專業號的區別等，讓初次學習小紅書運營的讀者充分掌握小紅書平台的基礎環境。對於新媒體有一定經驗的讀者可以跳過第一部分的內容。第二部分主要介紹如何進行賬號定位、內容創作技巧、短視頻創作技巧、矩陣賬號與引流創收、預算與投放策略。第三部分主要是對運營者的心態與思考方式進行了解讀，這部分的內容也可以幫助讀者在第二部分的實操過程中保持清晰的判斷與思考，作出正確的運營決策。
作者介紹
劉詩齊//李音奈|責編:王宏
目錄
第1章  小紅書入門知識
  1.1  小紅書特有的優勢
    1.1.1  充滿機會的小紅書
    1.1.2  小紅書的內客生態
    1.1.3  小紅書直播的獨特魅力
  1.2  敦悉小紅書平台
    1.2.1  了解發布界面
    1.2.2  了解個人中心
    1.2.3  了解視頻號和專業號
    1.2.4  了解小紅書的各種「薯」
    1.2.5  什麼祥的人適合做小紅書
第2章  賬號定位
  2.1  人設和定位：建立個人和品牌IP思維
    2.1.1  理解人設和定位
    2.1.2  建立IP思維
    2.1.3  尋找人設和定位
    2.1.4  賬號定位的四大步驟
    2.1.5  學會逆向定位賬號
  2.2  定位的落實：讓人一眼記住的小竅門
    2.2.1  呢稱
    2.2.2  頭像+背景圖
    2.2.3  賬號簡介
  2.3  定位的落實：主線、風格、調性的統一
    2.3.1  視覺上的主線、風格、調性
    2.3.2  內容上的主線、風格、調性
第3章  選題策劃
  3.1  掌握選題技巧：爆款內容源源不斷
    3.1.1  優秀選題的構成要素
    3.1.2  確定選題的原則
    3.1.3  快速找到選題的八種方法
  3.2  創作永動機：建立你的個人選題庫
    3.2.1  有效搭建靈感庫
    3.2.2  有效管理靈感庫
第4章  創作秘籍
  4.1  開始不糾結：創作內容的入門知識
    4.1.1  圖文筆記一定不如視頻筆記流量高嗎
    4.1.2  做視頻筆記橫屏好還是豎屏好
    4.1.3  日更和周更哪個性價比更高
    4.1.4  什麼時間才是筆記發布的黃金時間點
    4.1.5  好像什麼方向都能做，但都做不到極致
    4.1.6  創作內容前的注意事項
  4.2  寫好標題：不做標題黨也能掌握流量密碼
    4.2.1  標題創作的三個基本點
    4.2.2  標題創作的五種技法
    4.2.3  標題創作的避坑事項
  4.3  爆款封面：能上熱門的封面有哪些思路
    4.3.1  小紅書封面的特點
    4.3.2  避開封面設計中的小陷阱
    4.3.3  封面設計的原則、基本點
    4.3.4  怎麼做出自己的90分封面

  4.4  突破高轉粉：圖文筆記的創作秘訣
    4.4.1  了解圖文筆記
    4.4.2  常見的圖文筆記分類
    4.4.3  寫好內容文案及優化
  4.5  玩轉視頻：吸睛的創作秘訣
    4.5.1  了解視頻筆記
    4.5.2  避開腳本創作中的彎路
    4.5.3  拍攝環節的注意事項
    4.5.4  視頻剪輯的妙招
第5章  常用工具分享及實操
  5.1  圖文筆記常用工具分享及實操
    5.1.1  常用的作圖工具
    5.1.2  純文字排版快速打造小爆款
  5.2  視頻筆記常用工具分享及實操
    5.2.1  常用的手機剪輯軟體
    5.2.2  快速完成一條視頻的拍攝和剪輯
第6章  賬號診斷及投放
  6.1  有的放矢：了解小紅書的推薦機制
    6.1.1  推薦的底層邏輯
    6.1.2  小紅書筆記的推薦流程
    6.1.3  流量入口有哪些
    6.1.4  提升流量的關鍵要素
  6.2  快速復盤：吃透自己的基礎數據
    6.2.1  主動記錄觀察數據
    6.2.2  怎樣預判筆記數據
    6.2.3  為什麼發布的筆記沒流量
    6.2.4  筆記爆掉卻沒漲粉是怎麼回事
    6.2.5  創作遇到瓶頸怎麼辦
    6.2.6  永不過時的流量密碼
  6.3  薯條投放：提高筆記曝光的技巧
    6.3.1  了解薯條的買法和「吃」法
    6.3.2  「吃」薯條的常見疑問
  6.4  團隊作戰：品牌官方號推廣與獲利
    6.4.1  矩陣賬號與引流
    6.4.2  品牌官方推廣的四大方式
    6.4.3  如何制訂投放策略
第7章  賬號獲利與轉化
  7.1  個人博主的獲利方式
    7.1.1  品牌合作
    7.1.2  帶貨獲利
    7.1.3  知識付費
  7.2  獲利針對性問題指南
    7.2.1  流量是否100%決定了獲利能力
    7.3.2  幾乎沒有粉絲，能不能產生獲利
    7.3.3  獲利過程中需要留意的事項
第8章  小紅書直播與社群運營
  8.1  新增長：玩轉小紅書直播
    8.1.1  小紅書直播的特點
    8.1.2  如何開啟小紅書直播
  8.2  新功能：小紅書也能直接做社群私域

    8.2.1  小紅書社群的意義
    8.2.2  如何建立小紅書社群
    8.2.3  如何運營小紅書社群
第9章  突破運營困境
  9.1  勤於思考：調整心態與提升能力
    9.1.1  五招破除負面情緒
    9.1.2  實現能力的迭代更新
  9.2  持續學習：成為創作永動機
    9.2.1  閱讀是最靠譜的有效輸入
    9.2.2  有意識地借鑒他人
  9.3  踏實去做：寫在執行落地前的建議
    9.3.1  創意的目的在於落地
    9.3.2  把競爭思維轉化為創造性思維
後記

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