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直播營銷實務(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材)

作者：編者:崔博|責編:孫燕燕
出版社：人民郵電
ISBN：9787115626004

出版日期：2023/10/01
裝幀：平裝
頁數：198

人民幣：RMB 52 元售價：元

內容大鋼

    本書系統、全面地介紹了直播營銷的主要技能和方法。本書共8章，主要內容包括直播營銷基礎、直播營銷團隊的組建、直播營銷的籌備、直播營銷商品規劃、直播營銷推廣、直播間的營銷管理、直播營銷數據分析與復盤，以及主流直播平台營銷實戰。全書內容新穎、通俗易懂、案例豐富，便於讀者快速掌握直播營銷的相關知識。
    本書提供PPT教學課件、微課視頻、教學大綱、電子教案、習題答案等資源，用書教師可在人郵教育社區免費下載。
    本書既可以作為市場營銷類、企業管理類、商務貿易類及電子商務類等相關專業的新媒體營銷課程的教材，也可以作為從事直播行業人員的參考用書。

作者介紹

編者:崔博|責編:孫燕燕
崔博，南京航空航天大學經濟與管理學院副教授、江蘇省「六大人才高峰」高層次人才、江蘇省軍民融合產業發展研究中心成員等。在《系統工程學報》《系統科學學報》《軍事經濟研究》《交通運輸系統工程與信息》等雜誌發表論文多篇。主持並參與國家社會科學基金、中國博士后科學基金、江蘇省哲學社會科學基金等研究課題30余項。

第1章  直播營銷基礎
  【引導案例】小米MAX直播營銷推廣
  1.1  直播營銷認知
    1.1.1  直播與直播營銷
    1.1.2  直播營銷的三要素
    1.1.3  直播營銷的價值
  1.2  直播平台類型
    1.2.1  綜合類直播平台
    1.2.2  電商類直播平台
    1.2.3  短視頻類直播平台
    1.2.4  私域流量直播平台
  1.3  直播營銷的風險防範及發展趨勢
    1.3.1  直播營銷的風險防範
    1.3.2  直播營銷的發展趨勢
  1.4  直播營銷的行業解析
    1.4.1  直播營銷的主要形式
    1.4.2  直播營銷的產業鏈
    1.4.3  直播營銷的合作方式與收益分配方式
  1.5  直播營銷活動的基本流程
    1.5.1  明確直播目標
    1.5.2  做好直播宣傳規劃
    1.5.3  直播籌備
    1.5.4  進行直播
    1.5.5  直播的二次傳播
    1.5.6  直播復盤
  本章自測題
  任務實訓——熟悉直播平台
第2章  直播營銷團隊的組建
  【引導案例】直播帶崗打造「互聯網+就業」新模式
  2.1  不同直播營銷團隊組織架構
  ……
第3章  直播營銷的籌備
第4章  直播營銷商品規劃
第5章  直播營銷推廣
第6章  直播間的營銷管理
第7章  直播營銷數據分析與復盤
第8章  主流直播平台營銷實戰

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