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商業計劃書寫作技巧與範本精講

  • 作者：編者:劉暢|責編:李玉萍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302642114
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是關於商業計劃書寫作技巧與範本精講的工具書，全書共10章，可分為4個部分。第一部分為商業計劃書基礎入門知識；第二部分為商業計劃書核心內容寫作講解；第三部分介紹了財務分析、風險規避、融資計劃等內容的寫作；第四部分為案例實戰分析。
    全書以「基礎知識+實例範本」的編寫體例進行講解，不僅介紹了商業計劃書撰寫的基本思路和方法，還展示了各種典型案例，包括Word和PPT版本的案例，幫助讀者真正掌握不同類型商業計劃書撰寫的技巧。本書讀者對象為創業者、企業管理者以及需要用商業計劃書規劃市場戰略、實現融資目的的相關人士，希望通過學習本書讀者能夠更順利、更出色地完成商業計劃書的寫作。
作者介紹
編者:劉暢|責編:李玉萍
    劉暢，高級企業培訓師，一級人力資源管理師，十年中文專業歷練，具備深厚的專業背景和紮實的理論功底，長期從事各類文書的寫作與研究，是多家企業培訓機構簽約講師。
目錄
第1章  從零起步，揭秘商業計劃書
  1.1  商業計劃書的作用
    1.1.1  梳理：創業者自我思路分析
    1.1.2  規劃：企業壯大發展的引導
      【實例分析】戰略發展規劃為企業發展提供可執行方案
    1.1.3  溝通：合夥人間的交流工具
    1.1.4  籌資：融資時的說明與承諾
  1.2  商業計劃書的類型
    1.2.1  工作型商業計劃書
      【實例分析】××企業商業計劃書目錄
    1.2.2  路演型商業計劃書
      【實例分析】××項目路演型商業計劃書
    1.2.3  驗證型商業計劃書
      【實例分析】通過財務分析說明企業的發展潛力
  1.3  商業計劃書的框架結構
    1.3.1  封面內容的版式設計
    1.3.2  目錄與摘要
      【實例分析】用目錄展示商業計劃書結構框架
      【實例分析】路演型商業計劃書目錄展示演示文檔主要內容
    1.3.3  企業形象或項目展示
      【實例分析】××公司基本情況介紹突出優勢
    1.3.4  核心產品或技術介紹
      【實例分析】產品介紹闡述優勢
    1.3.5  行業市場/競爭分析
      【實例分析】市場分析展示項目前景
    1.3.6  項目財務規劃與預測
      【實例分析】財務計劃
    1.3.7  融資計劃與用途
      【實例分析】融資計劃表明需要多少資金
  1.4  商業計劃書的撰寫流程
    1.4.1  做一份思維導圖
    1.4.2  時刻記錄你的Idea
    1.4.3  將重點內容落實于紙筆
    1.4.4  細節修訂和完善
第2章  商業計劃書的成敗關鍵
  2.1  商業計劃書的必備要素
    2.1.1  開篇能吸引人
      【實例分析】開篇展示團隊優勢和經驗
    2.1.2  簡明扼要的表述
    2.1.3  詳盡的數據支撐
    2.1.4  講「故事」的技巧
  2.2  做一個投資者畫像
    2.2.1  從投資者角度看待項目
    2.2.2  做有針對性的計劃書
  2.3  翔實的市場調查
    2.3.1  市場調查的主要方法
    2.3.2  市場調查的數據類型
    2.3.3  做好商業計劃書市場調查和分析
  2.4  商業計劃書的常見敗筆
    2.4.1  語言混亂，廢話多

      【實例分析】語言簡練清晰，讓計劃書重點突出
    2.4.2  宣講人與執筆者脫鉤
    2.4.3  商業計劃書常見的其他錯誤
第3章  商業計劃書的製作細節
  3.1  商業計劃書撰寫技巧
    3.1.1  內容的合理規劃
    3.1.2  圖表更具說服力
    3.1.3  善用圖示化表達
  3.2  Word製作精讀計劃書
    3.2.1  文檔排版基本技巧
    3.2.2  商業計劃書目錄的展示
    3.2.3  圖表的選擇與製作
  3.3  PPT製作宣講計劃書
    3.3.1  PPT版本商業計劃書製作規範
    3.3.2  PPT要凸顯的主要內容
      【實例分析】PPT版本商業計劃書第一頁的亮點設計
      【實例分析】用簡潔的語言介紹項目
      【實例分析】市場痛點分析
      【實例分析】發展規劃說明
    3.3.3  PPT的排版技巧
    3.3.4  PPT版本商業計劃書的細節美化
第4章  商業計劃書的撰寫起步
  4.1  讓摘要明確點題
    4.1.1  提綱式摘要的寫作格式
      【實例分析】商業計劃書提綱式摘要
    4.1.2  描述式摘要的寫作格式
      【實例分析】商業計劃書描述式摘要
  4.2  附錄中應展示什麼
    4.2.1  附錄的作用
    4.2.2  附錄的撰寫要點
      【實例分析】××室內園林設計公司商業計劃書附錄
  4.3  展示你的公司
    4.3.1  公司簡介
      【實例分析】××乳業股份有限公司商業計劃書公司簡介
    4.3.2  公司的定位與規劃
      【實例分析】××材料科技公司商業計劃書公司戰略與三年規劃
    4.3.3  公司發展歷程與成績
      【實例分析】××食品有限公司商業計劃書公司沿革
  4.4  一個合格的團隊介紹
    4.4.1  創始人和領導層介紹
      【實例分析】××新媒體項目商業計劃書團隊及管理組織
    4.4.2  團隊的職能結構
      【實例分析】××玩具公司商業計劃書團隊管理
    4.4.3  團隊成員持股情況
      【實例分析】××科技公司商業計劃書股權結構表
第5章  商業計劃書的核心環節
  5.1  項目產品和服務的具體分析
    5.1.1  產品和服務的主要內容
      【實例分析】××保健食品商業計劃書產品與服務介紹
    5.1.2  產品和服務優勢分析

      【實例分析】××軟體公司商業計劃書產品優勢內容
  5.2  主要產品與服務的闡述
    5.2.1  產品與服務功能介紹
      【實例分析】××無人機智能監控系統商業計劃書產品功能介紹
    5.2.2  產品與服務特點介紹
      【實例分析】××支付工具商業計劃書產品特點介紹
      【實例分析】××麵包烘焙食品商業計劃書PPT產品介紹
    5.2.3  產品與服務核心技術介紹
      【實例分析】××電子科技公司商業計劃書產品技術優勢介紹
      【實例分析】××護髮產品商業計劃書PPT核心技術介紹
  5.3  項目營銷策略分析
    5.3.1  營銷策略的主要內容
      【實例分析】××汽車環保技術公司商業計劃書營銷管理內容
    5.3.2  PPT中營銷規劃的撰寫
      【實例分析】××連鎖品牌烤肉商業計劃書營銷模式內容
第6章  行業與市場大環境分析
  6.1  消費者分析
    6.1.1  如何描繪消費者畫像
    6.1.2  目標受眾群體分析
      【實例分析】××酒店商業計劃書消費者行為分析
  6.2  深入分析行業
    6.2.1  行業分析的主要內容
    6.2.2  行業基本情況概述
      【實例分析】××水質監測項目商業計劃書行業綜述
    6.2.3  行業發展分析
      【實例分析】××特殊鋼材項目商業計劃書行業發展分析
    6.2.4  行業的競爭分析
      【實例分析】××顯示屏項目商業計劃書行業競爭格局分析
    6.2.5  商業計劃書PPT行業分析
      【實例分析】××電競社區商業計劃書PPT行業分析
  6.3  目標市場分析
    6.3.1  市場分析的主要內容
    6.3.2  產品市場預測
      【實例分析】××燃料項目商業計劃書市場預測
    6.3.3  商業計劃書PPT市場分析
      【實例分析】××新活細胞商業計劃書PPT市場分析
第7章  競爭對手和優劣勢分析
  7.1  競爭對手概括
    7.1.1  如何界定競爭對手
    7.1.2  競爭對手的分類
  7.2  競爭對手分析
    7.2.1  有效分析競爭對手
    7.2.2  如何做好競爭對手分析
    7.2.3  主要競爭對手分析如何撰寫
      【實例分析】××酒店用品公司商業計劃書主要競爭對手分析
    7.2.4  現有和潛在競爭者分析
      【實例分析】××第三方物流公司商業計劃書現有和潛在競爭者分析
  7.3  自身優劣勢分析
    7.3.1  SWOT分析法
    7.3.2  商業計劃書SWOT分析說明

      【實例分析】××廚房網項目商業計劃書SWOT分析
    7.3.3  自身競爭優勢闡述
      【實例分析】××農業項目商業計劃書競爭優勢分析
      【實例分析】××無人貨架項目商業計劃書PPT競爭優勢分析
第8章  財務規劃與風險規避
  8.1  財務相關數據分析
    8.1.1  財務基礎數據
    8.1.2  財務報表數據
    8.1.3  財務指標數據
  8.2  財務分析與預測
    8.2.1  財務報表分析預測
      【實例分析】××太陽能項目商業計劃書財務報表預測
    8.2.2  財務指標分析預測
      【實例分析】××3D列印項目商業計劃書財務比率分析
  8.3  項目風險說明
    8.3.1  風險類型分析
    8.3.2  本項目風險預測和應對
      【實例分析】××智能技術公司商業計劃書風險分析及控制
      【實例分析】結合企業發展階段制定風險應對措施
第9章  融資計劃與退出機制
  9.1  做好企業的估值和股權分配
    9.1.1  企業估值的方法
    9.1.2  投資人股權分配
  9.2  明確具體的融資需求
    9.2.1  資金缺口和計劃
    9.2.2  資金到賬方式和時間
    9.2.3  融資計劃內容撰寫
      【實例分析】××軟體公司商業計劃書融資計劃
  9.3  投資者的資金退出方式
    9.3.1  上市退出
    9.3.2  併購退出
    9.3.3  股權回購
    9.3.4  股權轉讓
    9.3.5  清算退出
    9.3.6  投資退出方式說明
      【實例分析】××葯業公司商業計劃書退出方式
第10章  商業計劃書實戰分析
  10.1  餐飲食品商業計劃書
      【實例分析】××速食產品商業計劃書
  10.2  智能科技商業計劃書
      【實例分析】××智能化服務平台商業計劃書PPT

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