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市場營銷基礎與實務(微課版第3版智慧商業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:劉芳//李紅梅|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115621887
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：222
人民幣：RMB 54 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以企業的市場營銷項目為依托，以工作任務為載體，將專業教育與素質教育相結合，循序漸進引導讀者樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，並系統地學習市場營銷的基礎理論、崗位技能和職業素養。
    本書包括10個項目，分別為市場營銷學概述、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、確定目標市場、制定產品策略、制定定價策略、分銷渠道分析、運用促銷策略、市場營銷戰略與組織管理、市場營銷實務新發展。每個項目內設有導入案例、素質延伸、以知促行、知識拓展、技能訓練、案例與思考、資料貼吧等欄目。作為省級精品在線開放課程的配套教材，本書提供完整的電子課件（知識點配套）、教學視頻及習題參考答案等豐富的教學資源，部分優質資源在書中以二維碼的形式展現。
    本書既可作為應用型本科院校、高等職業院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為企業營銷人員的崗位培訓教材及參考書。
作者介紹
編者:劉芳//李紅梅|責編:劉尉
目錄
模塊一  樹立營銷理念
  項目一  市場營銷學概述
    任務一  認識市場營銷
    任務二  了解營銷管理哲學
    知識測試與技能訓練
模塊二  發掘市場機會
  項目二  市場營銷環境分析
    任務一  認知市場營銷環境
    任務二  分析市場營銷環境
    任務三  評析及應對市場營銷環境
    知識測試與技能訓練
  項目三  消費者購買行為分析
    任務一  了解消費者市場和組織市場的特點
    任務二  把握消費者的動機和行為
    任務三  分析消費者購買行為的影響因素
    任務四  體會購買者的決策過程
    知識測試與技能訓練
  項目四  確定目標市場
    任務一  進行市場細分
    任務二  選擇目標市場
    任務三  明確市場定位
    知識測試與技能訓練
模塊三  運用營銷組合策略
  項目五  制定產品策略
    任務一  認知產品整體概念與組合策略
    任務二  認知產品生命周期各階段的營銷策略
    任務三  制定新產品開發策略
    任務四  制定品牌策略
    任務五  制定包裝策略
    知識測試與技能訓練
  項目六  制定定價策略
    任務一  分析影響企業定價的主要因素
    任務二  學習企業定價的方法
    任務三  確定定價策略
    知識測試與技能訓練
  項目七  分銷渠道分析
    任務一  認知分銷渠道
    任務二  分析分銷渠道的選擇
    任務三  管理分銷渠道
    知識測試與技能訓練
  項目八  運用促銷策略
    任務一  認知促銷與促銷組合
    任務二  掌握人員推銷策略
    任務三  掌握廣告宣傳策略
    任務四  掌握營業推廣策略
    任務五  掌握公共關係策略
    知識測試與技能訓練
  項目九  市場營銷戰略與組織管理
    任務一  理解企業戰略
    任務二  分析企業競爭戰略

    任務三  規劃和組織市場營銷管理
    知識測試與技能訓練
  項目十  市場營銷實務新發展
    任務一  認知網路營銷
    任務二  認知文化營銷
    任務三  認知綠色營銷
    任務四  認知體驗營銷
    任務五  認知關係營銷
    任務六  認知整合營銷
    知識測試與技能訓練

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