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Z經濟(正在重塑商業世界的新力量)

  • 作者：(美)賈森·多爾西//丹尼絲·維拉|責編:秦詩//岳曉月|譯者:青山資本投研中心
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111734086
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本給企業家和領導者理解和擁抱Z世代的綜合生存指南。通過大量消費者群體研究，並與全球500多家公司合作，作者在書中重點回答了幾個問題：誰是Z世代？僱主、營銷人員和銷售主管需要知道什麼？更重要的是，領導者現在應該怎麼做？Z世代正在重塑商業世界，這種變化只會加速。本書的兩位作者都是世代研究的專家，專長於協助企業和客戶了解新世代的偏好與習性。作為一本權威性手冊，它將幫助高管、經理、企業家、人力資源或營銷專業人士在這一關鍵時刻成功地釋放Z世代的巨大潛力。
作者介紹
(美)賈森·多爾西//丹尼絲·維拉|責編:秦詩//岳曉月|譯者:青山資本投研中心
目錄
讚譽
譯者序
引言  Z世代來了
  Z世代的機遇
  深入探討Z世代
  丹尼絲的故事
  賈森的故事
  不再重蹈覆轍
第一部分  Z世代的誕生
  第1章  歡迎走進新世代
    未來掌握在Z世代的手中
    為時不早
    準備好參與其中了嗎
    通往答案之路
  第2章  重新定義「世代」
    賈森的話
    世代並非整齊劃一的「收納盒」
    塑造Z世代的大事件
    聯結高度互聯的一代
  第3章  塑造Z世代的事件
    養育子女：大衰退和學生貸款
    新價值觀和社會行動主義
    校園槍擊事件和美國恐怖主義
    教育和學習
    YouTube、網飛和內容創作
    身心健康
    變化的世界
  第4章  6.1英寸屏幕前的生活
    無法停下來，不會停下來
    社交媒體即媒介
    特定平台的特定任務
    即時消息、文本、視頻消息和直播
    手機無處不在
  第5章  金錢、儲蓄和消費
    Z世代的金錢來源
    誰需要錢包
    大學與債務
    Z世代的大學時代
    消費者債務
    加密貨幣和區塊鏈
第二部分  世界上最有影響力的客戶：Z世代
  第6章  Z世代想要什麼樣的品牌
    當下與消費
    作為客戶的預期
    將品牌視作平台
    更快適應
  第7章  Z世代正在買什麼
    服裝
    化妝品和美容產品
    遊戲和消費科技

    娛樂
    食品、飲料和餐飲
    未來的支出
  第8章  贏得Z世代品牌忠誠度
    客戶旅程：Z世代版
  第9章  Z世代的參與度和認知度
    Z世代購物的影響因素
    移動即一切
    視頻和視覺即廣告
    服裝、運動、音樂、食品與Z世代文化的融合
    亞馬遜成為搜索首選
    網紅
    當Z世代決定購買時
    推動正面評分和評價
第三部分  Z世代如何改變工作世界
  第10章  讓Z世代員工有一個良好的開始
    Z世代求職搜索：首先是朋友，其次是YouTube
    讓你的推薦計劃和故事直接明了
    適合Z世代的工作申請
    面試和招聘
    視頻面試
    發出工作邀請
  第11章  釋放Z世代員工的長期潛力
    發出工作邀請
    新人入職培訓
    第一周導師
    快速溝通
    激勵的一致性
    在適當情形下金錢是一種激勵
    培訓和人才發展
    培訓不止於基礎
    員工留任
    Z世代可以成為優秀的員工
展望未來  十大顛覆
結論  Z世代才剛剛起步
致謝
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