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廣告的沒落公關的崛起(徹底顛覆營銷傳統的公關聖經)/定位經典叢書

  • 作者：(美)艾·里斯//勞拉·里斯|責編:岳曉月|譯者:壽雯
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111437062
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關，只有通過公關才能使自己的品牌在消費者心中佔有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去了價值，變成了公關的延續，當然，廣告也並非無用，但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。本書徹底顛覆營銷傳統的公關聖語言簡潔、通俗易懂，並輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
作者介紹
(美)艾·里斯//勞拉·里斯|責編:岳曉月|譯者:壽雯
目錄
中文版序
總序  定位理論
推薦序  地球繞著太陽轉嗎
前言
第1章  廣告的沒落
第2章  公關的崛起
第3章  廣告的新角色
第4章  公關和廣告的區別
附錄A  定位思想應用
附錄B  企業家感言
後記

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