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營銷策劃實務(微課版第2版財經類新形態創新示範系列教材)

  • 作者：編者:郭鳳蘭//郝騫|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115613028
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：158
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養學生營銷策劃的操作能力為宗旨，精心設置了營銷策劃準備、營銷調研策劃、營銷戰略策劃、產品品牌策劃、產品促銷策劃、新媒體營銷策劃等項目，每個項目的教學案例均來自六大行業企業真實項目改編，行業涉及快消品、房地產、服裝、旅遊、農產品、零售。每個項目分為課前自學、課中實訓和課後提升3個部分。通過學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般營銷項目的策劃工作。本書採用紙質教材和MOOC在線平台的形式，具有豐富的拓展資源，包括微課視頻、案例分析、實訓任務單、拓展訓練等內容，滿足學生學習需求。
    本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷、工商管理、電子商務、網路營銷與直播電商專業營銷策劃相關課程的教材，也可以作為營銷策劃、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員以及網路營銷人員的參考書。
作者介紹
編者:郭鳳蘭//郝騫|責編:白雨
目錄
項目一  營銷策劃準備
  案例導入  「小罐茶」如何進行營銷策劃
  課前自學
    一、營銷策劃知識的準備
    二、營銷策劃職業素養的準備
    三、營銷策劃組織的準備
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  組建營銷策劃團隊
    實訓二  弄清營銷策劃工作程序
    實訓三  編製君樂寶-白小純營銷策劃書
  課後提升
  拓展訓練
項目二  營銷調研策劃
  案例導入  太平鳥：中國服飾行業新零售轉型的典型樣本
  課前自學
    一、制定調研方案
    二、設計調研技術
    三、組織實施調研
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  營銷調研策劃
    實訓二  組織實施調研
    實訓三  撰寫調研報告
  課後提升
  拓展訓練
項目三  營銷戰略策劃
  案例導入  解密萬科成功的秘訣
  課前自學
    一、營銷戰略策劃
    二、市場定位策劃
    三、企業形象策劃
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  碧桂園2022營銷戰略策劃
    實訓二  碧桂園十里銀灘項目市場定位策劃
    實訓三  碧桂園CIS導入策劃
  課後提升
  拓展訓練
項目四  產品品牌策劃
  案例導入  東方山茶油：國風背後的民族品牌
  課前自學
    一、產品策略策劃
    二、新產品上市推廣策劃
    三、品牌策劃與推廣
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  「東坡荔」產品策略策劃
    實訓二  「東坡荔」新產品上市推廣策劃
    實訓三  「東坡荔」品牌策劃與推廣

  課後提升
  拓展訓練
項目五  產品促銷策劃
  案例導入  如何為用戶帶來一場中國式浪漫
  課前自學
    一、廣告促銷策劃
    二、營業推廣策劃
    三、公關促銷策劃
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  鴻星爾克專賣店節日促銷策劃
    實訓二  祥隆泰超市營業推廣活動策劃
    實訓三  萬象匯購物中心年度促銷策劃
  課後提升
  拓展訓練
項目六  新媒體營銷策劃
  案例導入  抖音——記錄美好生活
  課前自學
    一、走進新媒體營銷
    二、微營銷策劃
    三、短視頻直播營銷策劃
    四、VR全景營銷
  自我檢測
  課中實訓
    實訓一  全員新媒體營銷
    實訓二  微營銷策劃
    實訓三  短視頻直播營銷策劃
    實訓四  VR全景營銷
  課後提升
  拓展訓練

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